本报记者仲爱梅

    126.6870亿，如此“天文数字”无疑为2011年央视黄金资源广告招标会画上了一个圆满的句号。央视广告招标会素有“中国经济晴雨表”之称，那么，从今年的“经济晴雨表”中我们又能看出什么?

    瞄准国内购买力汽车、金融保险业大爆发

    上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相;奇瑞、江淮、长安等自主品牌“集群式”爆发，综观今年的央视广告投标情况，汽车业尽管没能挤入行业投放总额前三名，其增长速度却堪称第一，投放总量同比上升了50%。

    增速排名第二的则是金融保险业。这其中，既有中国银行、人保集团这样的国有巨头，也不乏中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等“行业第二军团”的身影，而北京银行、广东发展银行、阳光银行更是首次登陆央视招标平台。

    两大行业“集体大爆发”，除了能反映出这些行业的景气度，信心促使行业投放快速上升外，其实也间接反映了国内消费者购买力的增强:无论是汽车还是保险，都并非生活必需品。

    就现有情况来看，明年汽车、金融保险等行业的广告投标总额可能更多。———谁都清楚广告所具有的“囚徒效应”:如果大伙儿谁都不做广告，那么对谁也没有损害;而只要有一个人跳出来做广告，其他人就只能蜂拥而上。———你不投，消费者就会忘记你。

    火拼央视标王家电、酒类愈战愈烈

    因为投放金额最大，家电巨头美的集团成功取代上届“标王”蒙牛，荣膺2011年央视广告“新标王”。

    而现场竞拍结果则显示，投放额位居前三的无一例外都是国内知名的白酒企业，分别是:劲酒4.4亿元位居第一，五粮液4亿元位居第二，泸州老窖3.2亿元列第三。

    此外，家电企业现身央视投标大会的还有海尔、格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等品牌;酒类中，茅台、郎酒、古井、燕京、青啤等历年央视广告的“投放大户”，今年的投放金额同样也不能小觑。

    从纯粹的酒类、家电品牌，到渠道商苏宁、红星美凯龙、居然之家……这些央视广告大战中的新老“面孔”，既显示出国内消费升级带动人们生活品质的提升，也暗示了这些行业竞争的进一步加剧。以茅台和五粮液为例，这两个中国最著名的白酒品牌，为了“中国第一百年白酒”的头衔多年来明争暗斗不断，如今更是将战火“烧”到了央视广告招标大会上:在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5-8月之外的所有月份。其中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿。

    新行业频出

    太阳能、旅游业成新星

    而太阳能等新能源企业以及大量城市形象广告的涌入，更为今年的央视广告招标会增添了新“亮点”。

    投标结果显示，太阳雨、四季沐歌、桑乐等太阳能企业的投放总额尽管无法与食品饮料、家电等传统广告“大腕”们相提并论，但却创下了历史新高，行业中标额接近1亿元。

    而旅游行业也明显加大了在广告方面的投入力度。尽管景区借助于央视平台进行宣传推广的情况并不罕见，但今年旅游业的投放与往年相比又有明显不同，即从单一的景区宣传扩大到对城市形象的整体宣传，包括山东、河北、内蒙古、广西、甘肃等在内的多个省份，都参与了央视广告投标。

    从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，全国一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。