11月8日，2011年央视黄金资源广告招标在北京举行。著名品牌战略专家李光斗与品牌中国产业联盟秘书长王永解析了央视招标。

    卖房子的为什么不投广告?

    一套房子可以赚几十万乃至几百万，但是一管牙膏可能赚一两毛钱，但做牙膏的企业在中央台投资广告的热情非常高。万科已经是最大的住宅公司了，但卖房子的不来中央台投广告。李光斗分析说，这说明，一个是房地产企业很有钱，但是资金压力还是比较大的。二是房子的广告是很难改变一个消费者的，看一个牙膏广告很可能买一个新的广告品牌，像宝洁的高露洁。

    上半年为何比下半年贵?

    以电视剧特约剧场来看，其实上半年比下半年多不了几天，但上半年的中标金额是2.305亿，下半年是1.5亿，贵出去小一倍，很多老外算不懂，说在中国为什么上半年这么贵，因为上半年，第一，春节，做零售的要把半年的生意全都做回来。第二个，两会，三月份两会的时候看电视看得多，而且领导看得多。

    现场火药味为何不浓了?

    王永认为，总体来讲就是火药味没有去年那么浓了，比如像《新闻联播》第一选择权是20万往上加。说明企业家们更加理性了。李光斗则认为，央视的垄断没有被打破，但是垄断的趋势有所变化。因为在央视之前强势的卫视都开始招标了，互联网也分走了很多企业的投放。从企业的经济景气度来说，大品牌的垄断性在加强。(辛财)