本报北京11月8日讯(记者崔滨)11月8日，数百家企业参与了有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的央视2011年黄金资源广告招标，白酒行业灌醉央视，现场竞拍前三位分别是劲酒、五粮液和泸州老窖;而综合网络竞拍，美的成为2011年央视广告标王。

    8日上午8点，梅地亚中心便云集了上百位中外记者，等待谁将成为中央电视台广告的标王，白岩松、董卿、王小丫等央视主持人纷纷轮番上阵“鼓动”企业竞标。

    出于对中国经济整体回暖的信心以及扩大内需政策下的巨大市场，今年央视广告招标会场云集了千余家国内外知名企业，争夺新闻联播、天气预报、焦点访谈、黄金剧场、体育频道等高收视率节目的广告播放。

    今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”三部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，美的、苏宁、红星美凯龙等中标。8日举行的是最激烈的“现场招标竞购”环节，包括整点新闻报时以及《新闻联播》、《焦点访谈》等前后的广告时间，现场竞拍结果为:劲酒4.4亿元位居第一，五粮液4亿元排在第二，泸州老窖3.2亿元列第三，雨润集团2.5437亿元居第四。

    晚上近9点，央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%。结合央视网络竞拍结果，2011年央视广告中美的集团投放金额最大，成为2011年央视广告标王。此前，美的电器公布的三季报显示，前三季度实现营业收入571.60亿元，同比增长60.31%。

    从行业分布来看，信心使行业投放快速上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快的还有汽车与旅游业。

    茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现了消费升级带动人们生活品质的提升。茅台和五粮液这两个中国白酒品牌更是将战火引导到央视广告招标上。

    在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。