11月8日晚，央视广告招标会在北京央视梅地亚中心落幕，约300家企业参与了2011年度央视黄金广告时段的争夺，酒类企业成为招标会的焦点，茅台、五粮液、青岛啤酒、燕京啤酒、泸州老窖、劲酒、郎酒、古井贡等酒类企业纷纷登陆央视，茅台和五粮液更是将战火引到了央视广告招标会上。

    晚上约6点40分，在“新闻联播报时”单元竞标中，五粮液持牌959号，茅台持牌969号，两家企业在新闻联播报时广告组合的6个单元的竞标中屡屡过招，尤其在第6个单元(11月—12月)的竞标阶段，五粮液第一次喊标就将起拍价3200万元提高到5000万元，之后，茅台不断加价，两家企业一直进行10多个回合叫拍，最终五粮液以1.22亿元拍得该时段广告，折算一下，每秒大约需要10万元。最终，五粮液以总价4.05亿元获得了2011年度《新闻联播》5月—8月之外的所有月份的报时段。

    泸州老窖今年第一次直接参与招标，就夺得了CCTV—1“晚间新闻整点报时”组合的第一单元和《天气预报》独家特约8个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。泸州老窖副总经理孙跃表示，泸州老窖现场招标的广告额度是将近3.3亿，加上前期和中央二套已经签订的战略同盟，约是8000多万。截至目前，总广告投入超过4亿元。后续，公司会根据企业情况，通过和央视沟通，还要持续追加。

    郎酒集团股份有限公司董事长汪俊林表示，郎酒集团在11月8日上午已经中了晚间“新闻联播报时”3个单元的标段，在前一段时间还签订了2011年央视春节联欢晚会评选栏目，以及中央一套黄金剧场广告。2011年，郎酒的投入将达到4亿多元，较2010年在央视的广告投放，增加了近1亿元。(华夏酒报)