本报记者 苑菲菲 实习生 张艺馨

    8月是颇受电影公司重视的暑期档，各种好片纷至沓来。《变3》《哈7》《窃听风云2》……每部影片上映时，世茂、新世纪等影院几乎都爆满。可一些老牌影院上座率却较低。业内人士认为，影院的设施、地段、环境等让港城影院出现了强弱分化。为迎接市场的洗牌，各影院开始上演“圈会员”大战。

    影院人气冷热不均

    自7月份以来，记者连续多日在世茂和新世纪百盛店观察发现。不管工作日还是周末，来观影的市民都很多。在《变3》、《哈利波特7》等大片的首映日当天，凌晨的世茂影城几乎是爆满。

    虽然这两家影城近期参与的团购比其他影院有所减少。但因为有会员和其他的刷卡优惠，不仅市民观影的热情未受影响，影院还因此收拢了不少忠实会员。

    可同处于好地段的艺都影剧院和深港国际影城却没有如此好运。22日下午，艺都影剧院的售票厅内顾客稀少。一对男女进入想看《无价之宝》，售票人员拿出一张手写的观影时间给两人介绍起来。因每部影片一天只放映一场，时间不相符，两人失望地走出了影院。 

    而在深港国际影城内，有几位市民提出要看3D版《哈利波特7》。得知该片3D版每天只在晚8点多安排一场时，也放弃了观影念头。

    高人气影院的背后

    调查中记者注意到，人气不高的影院都有几个共同的特点。艺都、大光明等虽然是烟台的老牌影院，但其硬件设施设备难与大影院匹敌，艺都甚至无法放映3D。加上其自身只有影院，不是一个集吃喝玩乐于一体的综合性商场，其人气难与开在城市综合体的大影院匹敌。

    深港、东方虽位于各自商圈的中心位置，周边也不乏可逛可玩的商场，但两家影院的规模难与世茂和新世纪相比，使得安排的热门电影场次相应较少。如正在热映的《窃听风云2》，东方和深港22日都安排了6场，世茂安排了15场，新世纪则安排了19场。而3D场次，深港和东方因受自身硬件设施限制，安排的场次就更少了。很多受访市民表示更倾向于场次安排密集、选择性大的影院。一些情侣则称，他们喜欢晚6点到9点这个观影时段。

    “现在烟台的观众对电影越来越挑剔了，座位的舒适度、音响画面效果的好坏、周边环境、影院服务态度、甚至爆米花是否好吃等，都成为影响客流多少的因素。”世茂影城有关负责人告诉记者，除了硬件设施，集购物、娱乐、餐饮等为一体的综合消费模式已成为提升影院人气的重要组成部分。

    影院开始放长线

    一些爱看电影的市民发现，以前世茂和新世纪的电影票经常可团购。最早15元左右就能看好片，且2D、3D通看，后来提高到18元左右。到了6月份，20元以下的团购票很少见了。22日，记者搜索发现，如今参与团购的仅新世纪一家，不仅票价还涨到25元，还不能看3D。有市民担忧，这是否是电影票恢复原价前释放的信号。

    “这是影院为了吸引会员采取的一种措施。”烟台农村数字电影院线公司的有关负责人认为，团购虽可以低票价吸引观众，但若不能建立长期会员，在即将到来的竞争中难保持优势。据介绍，目前烟台地区票房最好的两家影院就是新世纪百盛店和世茂影城。凭借着自身优势，加团购带来的人气，两家影院的票房增长速度很快。然而鲁信、万达等国内大牌电影院的入驻给烟台地区的电影院造成了不小的压力。 

    有业内人士担心，目前的格局会造成部分影院垄断市场抬高票价，不成为会员就得承受高票价的局面。但市电影公司的负责人认为，放开的市场无法避免竞争，各影院在竞争中也会进行自身升级和改造，对电影市场来讲也是一种优化。