本报记者 苑菲菲
尽管有股民不理解，烟台氨纶股份有限公司(以下简称烟台氨纶)仍旧于15日将营业执照上的名字更改为烟台泰和新材料股份有限公司(以下简称泰和新材)。其股票名称的更改，也将在23日左右通过深交所审核。氨纶此次更名，不仅是因为公司产品利润构成发生了较大变化，更是为了向外界表达公司向新领域转型的决心。
原有企业名称将被保留半年
开发区黑龙江路10号的厂房大门外，仍旧挂着“烟台氨纶股份有限公司”的名字。走入公司办公大楼，正对门的LED屏幕上也写着“欢迎来到烟台氨纶股份有限公司”。在员工接电话的时候，也以“这里是烟台氨纶股份有限公司”来向对方打招呼。
“刚改了名字没多久，大家还都是老习惯。现在部分管理层的名片已经重新印制了，厂名、厂旗、宣传册、产品包装等也都要重新定制，这些我们前期都已经考虑到了。”泰和新材市场部副部长张曙光说，公司新的产品包装上除了要写有泰和新材的字样外，后面还会打个括号，写上“原烟台氨纶”，原有的名字还要保留半年左右。
记者从公司宣传册上了解到，泰和新材最早以烟台氨纶厂的名字成立。1993年注册为股份有限公司，1998年9月烟台氨纶厂改建为烟台氨纶集团有限公司。经历了20多年的发展，烟台氨纶在行业领域有了很高的知名度。公司名字也成了企业的金字招牌。此次更名，按照公司的话来讲，“是到了不得不改的地步了”。
更名背后是企业的转型
张曙光说，企业名字一般由地域名、企业商号、行业属性等组成，而原来的名字缺少企业自身的商号，早在十年前公司就已打算更改。“毕竟是计划经济时期的产物了，公司也由单一的氨纶生产向新领域扩展。但是当时公司业务起步不久，客户对公司的认知度不是很高，又牵涉到公司的上市，当时更名还不具备成熟的外部条件。”随着公司逐渐向芳纶、化工材料等领域发展，“烟台氨纶”这个名字本身的局限性逐渐显现。
据介绍，公司每次外出参展，都会有不少新客户追问，由氨纶公司生产的芳纶和氨纶是什么关系。工作人员不得不把主要精力放在解释上。在公司宣传过程中，也常有客户问，烟台氨纶指的是厂名还是产品名等问题，这让公司十分头疼。
此外，国内氨纶行业同质化竞争日益严重，行业近期不景气，不少股民在选择股票的时候多直接避开氨纶板块。基金经理、客户等方面也不断向公司提意见。最终，公司董事会同意了更名决定，并于9月9日公司临时股东会上，以99.955%的高票通过了更名议案。此次更名，确定了公司向新领域转型的决心。
新名选拔过程如同“快乐女声”
记者从泰和新材官方网站了解到，在今年4月14日，公司就挂出了有奖征集企业名称及标志的启事。与此同时，部分媒体在4月18日，也发布了征集启事。投稿日期，截止到5月18日。
在一个月的企业名称及标志征集过程中，全国共有20多个省市的市民参与投稿，还有烟台市民亲自跑到公司去送名称。最终，共征集到各种稿子4000多件。张曙光介绍说，选拔企业新名称的评委组阵容强大。由公司管理层、工人代表、高校教师、社会文化机构组成了一个150多人的队伍。
企业名称的选拔标准在字意、结构、发音等方面做出了严格要求，构成需在突出行业属性的同时建立企业自身的符号，字意要吉祥、琅琅上口，音节要洪亮，谐音不好的不要，卷舌重的不要。像“氨哥芳妹”这类标新立异的名称也被淘汰。4000、1000、500、300、200、70……经过了3个月十几轮的层层选拔之后，泰和新材这个寓意平安、平稳、平和的名字，以最高票从“决赛”的12个名字中脱颖而出。
未来进军高性能特种纤维材料
记者从泰和新材获悉，目前公司氨纶产能为30000吨，间位芳纶5600吨/年，年产1000吨的对位芳纶产业化项目已于今年5月底试车，部分新建产能也将在2012年上半年建成投产。公司半年报也显示，上半年，公司氨纶产品的毛利贡献率为56.62%，同比下降14.15个百分点，而芳纶产品的毛利贡献率为43.38%，同比上升14.15个百分点，公司产品的利润构成已发生较大的变化。
结构变化透露着市场行情。据张曙光介绍，氨纶作为服装原料中的弹性纤维，主要是为布料增加弹性。但布料中只要添加2%—3%的氨纶，就能很舒适了。目前国内共有30多家生产氨纶的企业，产能过剩成为氨纶生产企业面临的一大问题。此外，氨纶主要用于纺织服装和纺织品，但这两种产品的生产企业受棉花价格等原材料的涨跌情况影响很大，若有服装企业直接停产，氨纶的销量将直接受限。
而芳纶目前则可用于电焊服、石油工装等阻燃防护材料，飞机、高铁的蜂窝结构材料，也可用于光缆、游艇外壳等增强和复合材料的制作。这些领域不仅在日益发展壮大，且材料制作中，芳纶含量越高，产品性能越强。这使得芳纶的市场前景广阔。“国家对部分产品的环保要求越来越高了，现在只有芳纶产品能达到这个要求。”泰和方面表示，若不能转型，企业最终面临的就是被淘汰。而泰和新材未来，还将继续进军高性能特种纤维领域。
