本报记者 马辉 韩伟杰

    近日，“当当网”户外广告悄然出现在济宁街头。作为国内较为知名的中文网上书店，当当网日前开始加大在三线城市的宣传力度，以提升图书网购市场在这些区域中的占有率。网上书店拥有高折扣、多品种等先天优势，对于本土的很多实体书店来说，这将是一次冲击。近日，记者在走访中发现，本土实体书店的发展显然慢了半拍。

    网上书店看重济宁市场

    20日上午8时，洸河路育才中学附近的一个公交站牌刚更换的“当当网”的灯箱广告，吸引了很多等车的上班族驻足观看。

    “网购图书折扣多，选择面也广，很方便。”小徐是济宁高新区一家外企的技术人员，平时有网购的习惯，对于一些网站品牌也是比较熟悉，他告诉记者，网购图书折扣多、选择面广等优势吸引了他，但是，对于这么知名的网上书店在济宁这样的三线城市投放广告，他感到很意外。记者在走访中也了解到，网购图书的族群多集中在像小徐这样的年轻一代。

    随后，记者采访到了当当网营运部的相关工作人员，据介绍，近期当当网在全国10余个重点城市全面启动了户外广告投放计划，北京、上海、广州等一线城市的业务相对成熟，但在济宁这样的二三线城市，他们期待有更大的发展空间。因此此次广告投放计划，将很多他们认为发展迅猛、市场潜力巨大的城市纳入进来，济宁正是其中之一。

    本地书店反应慢了半拍

    在当当网看来，无论是网购人群还是阅读人群，济宁这座城市的增长潜力巨大。然而在济宁城区，本土书店的反应显然慢了半拍。

    太白楼路的一家新华书店内，由于不是节假日，顾客十分稀少。道路升级改造，书店原来沿街的三层楼被拆除，营业面积有所减少。同样的问题也发生另一家新华书店，经营场所从原来沿街的一楼搬到了二楼上，与其它品牌服装店、手机连锁店火爆的人气相比，显得十分冷清。“由于经营面积缩小，所售图书种类也在减少，我们的营业额也从一年数百万元减至一百万元左右。”一位工作人员说，在新的门店地址没有选定之前，这两个门店的经营只能维持现状。

    一些民营的实体书店更是举步维艰。济宁市新闻出版局的石科长介绍，济宁城区目前有大小实体书店100多家，其中，除了新华书店、儒鸿书城、亚龙书城等具有一定规模的书店，多数是以经营考试书籍和教辅书籍及期刊为主的小型书店和书亭。

    “由于房租、人工成本、销量等因素，一些实体书店的规模难以扩大。”济宁市文广新局副局长张金星告诉记者，在网络、电视等媒体的冲击下，公众的阅读习惯在消褪，而迫于成本压力，书店所能提供的图书种类也是众口难调，因此，不少书店只能将目光盯准某一群体，例如迎合高中生的青春文学，迎合青少年的漫画和儿童图书。

    ◎业内声音◎

    实体书店应“接地气”

    亚龙书城负责人崔亚龙告诉记者，面临图书网购及各种网络资讯平台所带来的冲击，实体书店原来的经营方式已经落伍。

    “当当网这样知名的网上书店在济宁加大宣传，说明这块市场具有发展潜力，也有利于培养公众的阅读习惯。”崔亚龙认为，济宁城区有80多万的人口，随着城市的发展和公众素质的提高，人们的求知欲会越来越大，网上书店的渗透对本地书市来说也是一次机遇。

    “实体书店需要有阅读人群支撑。”崔亚龙说，他们之前经常到学校、厂矿做互动和推广，目的就是勾起公众的阅读欲望。下一步他们还打算在一些门店尝试推出体验区、阅读区，希望进一步培养公众的阅读习惯。

    张金星认为，与网上书店相比，实体书店在图书种类、折扣上有一定劣势，会有一部分读者被分流。同样，近距离选书、购书的真切感官，这也是网络书店无法提供的，为当地读者提供更多种类的图书和阅读体验服务，真正做到“接地气”，这将是实体书店争夺市场的利器。