11月2日，由国务院参事室、中央文史研究馆、山东省人民政府、光明日报社主办的“第二届春节文化论坛”在济南举行。论坛上，多位民俗专家对春节这一中国传统文化进行了探讨，同时来自广东和四川等地的旅游界人士也展示了独具当地特色的春节文化。论坛上，“好客山东贺年会”成了众专家关注的话题，而成功举办了两届的“好客山东贺年会”更成了打造春节文化的样本。

    □李芳芳

    远方友朋孔子故里过大年

    11月3日，在山东省旅游局的安排下，参加“第二节春节文化论坛”的诸位专家共同来到了济宁，首先参观了亚圣孟子的故里———邹城，然后又在天下第一家———孔府体验了一把“孔子故里过大年”，见识了礼仪之邦山东的传统春节文化。

    从邹城驱车赶到曲阜已接近中午，来到阙里宾舍前，只见众多身着古装的女子正分成两排站在门前迎接客人，一条红地毯一直铺到宾舍前的马路上。在孔府家人行过了隆重的迎宾礼后，自远方来的友朋们便被请进了宾舍。

    据了解，“孔子故里过大年”是2011年“好客山东贺年会”中的一项重头戏，该活动通过挖掘整理传统孔府年文化，向中外嘉宾展示孔府春节礼仪、祭祀等习俗场景，是一项为中外宾客量身打造、亲身感受孔府年俗文化的体验式活动。其中，吉祥、和谐是孔府春节的主题。在“孔子故里过大年”活动的策划研发中，人与社会、人与自然、人与环境和谐相处的思想得到了传承和弘扬。同时借助于酒店的温暖空间，该活动集“行、游、住、食、购、娱”于一体，突出了“孔府元素、儒家文明、中国礼仪”的特色，整个活动共设26个体验项目，主要包括入府仪式(过门槛)、内宅请安、兰堂试讲、过年服饰、写春联、贴门神、剪纸窗花、挂天灯、放鞭炮、请祖、除夕家宴、包饺子守岁、辞岁、发压岁钱、新年钟声、发纸祃、熬岁踩祟、大祭天地、祭祖、元

    宝验岁、释菜(祭孔)、新年素饺酒席、大拜年、燕享旅酬、孔府扮玩、龙灯会等。

    在众位宾客体验过孔府宴后，一场精彩的兰堂试讲开始了，在讲解老师的详细介绍中，“孔子故里过大年”渐渐清晰地展现在了游客面前。在看过祭祖仪式过后，不少专家不禁啧啧赞叹起儒家文化和山东的春节文化。

    两届贺年会搞出旅游大名堂

    说起“孔子故里过大年”的大受追捧，不得不提连续举办两届的“好客山东贺年会”。

    近年来，山东一直把加强春节文化建设作为建设经济文化强省、构建和谐社会、关注民生的重要领域来抓。2009年，在全省转方式调结构和实施扩大内需战略中，基于营造浓厚春节文化氛围和扩大内需的考虑，山东省突破传统的年节安排，以促进消费为基本出发点，利用年节期间假日时间集中、文化活动集中、消费资源集中的优势，从元旦到春节的时间里，整合该时段内的文化、体育、交通、旅游等资源，将年节文化注入年节消费，策划创意了“好客山东贺年会”。

    长期以来，山东旅游冬冷夏热，“半年产出型”模式不仅制约了山东旅游产业的发展，更制约了旅游业作为国民经济战略性支柱产业作用的发挥。为此山东创新思路，避开气候因素的困扰，把发展旅游消费与年节社会消费结合起来，打造贺年会品牌，为冬季旅游发展注入了新的动力。用好春节文化民俗资源，突出“冷”优势，带动非“游”性的消费。

    真正实现了旅游消费淡季不淡、淡季更旺。

    贺年会在全省整合各类节庆资源搭建“我们的节日”平台，各级各部门努力开发行、游、住、食、购、娱等旅游产品，挖掘和保护了一批濒临失传或灭绝的民间文化遗产的同时，还按照打造品牌的模式，紧紧围绕把年味做浓，设计了贺年会标识、吉祥物和富有时代感的春节文化符号，在城乡社区、街区、重要商场、酒店以及车站、码头、机场等悬挂和张贴，与春节文化相融合，营造了红红火火的贺年会文化。通过这一崭新形式的整合和宣传，“好客山东贺年会”又打造成了一个新型的节日文化品牌。

    在11月2日举办的“第二届春节文化论坛”上，不少专家在发言中都将“好客山东贺年会”作为了样本。中央文史研究馆馆员舒乙表示，山东省政府近年来组织的“好客山东贺年会”活动具有积极的推广意义，他在贺年会的组织机制上给出了较高的评价。北京市文史研究馆馆员、北京师范大学文学院教授刘铁梁则认为，“好客山东贺年会”旅游活动的经验十分值得重视，这一活动率先在一个省的地域范围里开展，具有大气魄、大手笔，凸显了整个山东既统一又丰满的春节文化形象。既是以山东人民语言文化和风俗习惯的多样统一为传统根据，也是以转变本区域经济发展模式、建设文化强省的目标为主导方向。

    打造民族节日文化旅游品牌

    贺年会是充分发挥政府部

    门的主导作用，推动组织架构，整合政府主导的合力、社会参与的动力和市场推广的执行力，形成“政府主导、部门融合、市场运作、群众主体”传承和创新春节文化的山东模式。

    贺年会以“我们的节日”为核心理念，把“让生活更美好、人民更幸福、社会更和谐、文化更灿烂”作为创新的主题思路。成为增强民族文化向心力、强化精神凝聚力的重要纽带。

    山东省旅游局局长于冲表示，贺年会还通过广大民众积极主动地广泛参与，唤起了青少年对民族文化的认知、提高参与民族节日的兴趣，这是提高民族凝聚力、提升民族文化认同感的基础。在节日氛围营造、吉祥物选择、标识系统设计上极大地突出了山东特色、中国风格。

    “中国的传统节日是物质的盛宴和精神的狂欢，所以如何以满足人民群众的物质消费和精神文化消费为目标，回归过年的本意，形成巨大的消费能力，并最终促进文化的繁荣，是贺年会两大目标确立的初衷。”于冲介绍说，贺年会从启发消费意识入手，以培育消费文化为途径，以养成消费行为为手段，达到促进消费的目的。通过旅游产品系统的打造和推广，以旅游为文化的主要载体为传统商业活动注入灵魂，通过旅游的综合带动作用，充分挖掘节庆消费的潜力，突出放大年节期间的消费总量，为人民群众提供更加实惠的物质消费、更加丰富多彩的文化消费、更具个性的精神产品消费，真正实现了旅游业在转方式、调结构、促和谐、惠民生方面不可替代的巨大作用。

    贺年会以“年味”为核心，通过文化的旺消费弥补了自然季节导致的旅游淡季，为北方地区如何突破旅游淡旺季对比突出的问题探索了一条有价值的路子。贺年会还让旅游富有了文化气息、让文化更好地融入了旅游。但是，于冲表示，“好客山东贺年会”的举办还不能仅仅局限于这些层面，更应该从品牌入手，把“好客山东贺年会”打造成民族节日文化旅游品牌，从而更好地传承春节文化。