伦敦奥运中国位居奖牌榜前列,不仅展现出强大的体育实力,同时观看比赛的中国游客也以强大的消费能力让世界惊叹。据统计,奥运会期间,中国游客出手最为阔绰,平均每笔消费高达203.04英镑,比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消费,中国游客购买力更是惊人,让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。
近几年,中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。一个经济尚不达的国家奢侈品消费为什么会有如此大的空间,这与现阶段中国文化和国人的炫耀性消费心理分不开。
有关人士就中国奢侈品消费人群同西方发达国家作了比较,中国的奢侈品消费人群集中在40岁以下的年轻人,而在西方发达国家,40—70岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。就一个社会的财富占有规律来说,社会主要财富应该集中在40—60岁的中老年人手中,他们才是奢侈品消费的主体,而中国反常的现象是20—30岁的年轻人是奢侈消费品的主体,这其中不乏在校读书的学生,可见,中国奢侈品的买方市场是畸形的。毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示,中国人消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上,注重个人炫耀,属于商品驱动型消费。而在欧美国家,主要集中在房屋、汽车、家庭旅游的消费上,注重的是生活质量和情调。
在全球金融危机的背景下,奢侈品在海外消费不振,却在中国大发其财。这种情况能否说明中国已经很富裕,消费水平有了很大提高呢?毕马威发布的《中国奢侈品报告》显示,我国消费者的总体富裕程度并不高,大部分消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上,属于商品驱动型消费。在发达国家,人们将4%的收入用于购买奢侈品,而在我国,许多消费者用收入的40%或以上来购买奢侈品。也就是说,我国许多消费者并未具备消费奢侈品的富裕条件,却在消费一些奢侈品。
奢侈品消费观已经被严重扭曲,盲目追捧和品牌饥饿营销的双重因素之下,才造就了中国现在世界奢侈品消费大国的地位。因此,应当树立健康的消费观念,引导国人合理消费。中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示,要转变小富即奢的消费观,减少超出自身经济承受能力的奢侈消费,提高必要的消费行为约束和风险控制能力；同时,提高奢侈品消费者品位,推动奢侈品消费者积极承担社会责任,主动承担公益事业,使财富获得更大的外部效应。
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