国产家电领跑“国货精品”评选

业内人士呼吁:民族家电品牌站起来后,更需走出去

2013年09月26日　来源：齐鲁晚报
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　　◤部分家电国产品牌已经拥有了在全球市场上和国际巨头一较高下的实力。　(资料片)

　　本报讯　国庆前夕,由本报独家策划的“民族情,强国梦”百姓口碑国货精品大型消费调查,在读者中引起强烈反响,掀起了一轮“支持国货”的消费热潮。尤其是在“中国制造”品牌最响、实力最强的国产家电领域,山东人的自豪之情溢于言表,不仅民族品牌家电得票数遥遥领先榜单,“买家电首选国产品牌、本土品牌”也成为山东消费者的共识。
　　23日,青岛市民吴女士致电本报热线称,家里的电器全部都是国产品牌,“除了大件家电是海尔、海信之外,家里的方太油烟机等都是国货,尤其海尔和海信又是山东本土品牌,更应该大力支持。”济南市中区的李先生亲自将问卷送到本报编辑室,还不忘叮嘱记者大力宣传支持国产家电:“我家里用的电器都是国产的,冰箱是海尔的,洗衣机是海尔的,空调是美的的,小家电是九阳的,我们要支持国产品牌,就应该从购买、使用国货做起。”
　　近年来越来越多的国产家电品牌进入国人的日常生活。记者走访家电卖场了解到,从产品类别来看,目前在国内空调市场,格力、美的、海尔、海信等品牌占据了整个市场的90%以上。在冰箱、洗衣机领域,国产品牌也占据绝对优势。在电视领域,现在国产品牌也占据优势,索尼、松下等日系品牌在不断萎缩,唯有三星、LG等韩系品牌在与国产品牌相争。在厨电市场方面,方太、老板、华帝等国产品牌优势明显,外资品牌没有优势可言。
　　在很多业内人士看来,部分国产品牌已经拥有了在全球市场上和国际巨头一较高下的实力,这与国内家电企业的整体进取是分不开的——不断壮大的企业生产链与完善的服务系统,让国内消费者在家门口就能享受到全球一流的产品和服务。随着国货的全面崛起,“中国制造之梦”也正在变得越来越清晰。
　　从“国货精品”榜单排名来看,截至发稿时,海尔以3431票高居家电品牌榜首,同时成为目前总榜单品牌支持率的NO.1,海信、联想、美的等知名家电品牌也毫无悬念地杀入前十。值得一提的是,在本次评选“国货情结调查”部分,有97%的消费者表示愿意支持国产品牌,而在“哪些行业产品达到世界水准,可以替代进口”的选项中,更有2990名受访者将选票投给了“彩电、空调、厨卫等家用电器”,消费信心指数远高于其他行业。
　　有业内专家表示,虽然国产家电取得的业绩有目共睹,但盲目乐观为时尚早。目前国产品牌将面临着外资品牌和内部同类产品的双重竞争,市场形势依然严峻。同时,随着我国社会经济发展,劳动力价格不断攀升,出口产品海外市场的价格优势逐渐缩小,如何走出国门迈向国际才是国产家电品牌当下应当认真考虑的。　　　　(张开学)

　专家建言　
唯有突破才是王者之路　山东省家用电器行业协会副会长　田占军
　　中国家电行业经过30多年的发展,可以说已经是一个比较成熟的产业了,国产家电品牌经过前期的借鉴和学习,加上人力成本低和制造规模大等优势,在国内市场尤其在空调、洗衣机、冰箱等细分市场上树立了绝对优势。虽然国产家电品牌目前在关键零部件和核心技术上的表现仍有不足,但他们比国外家电品牌更了解中国的市场需求,在渠道及售后服务方面做得更为出色,可以说国产家电品牌已经牢牢把握住了国内市场。
　　在国际市场上,国产家电品牌一直以代加工为主,虽然产品质量无可挑剔,但缺乏核心技术和品牌美誉度,即使有了自己的品牌,也是以中低端产品为主,需要一定的时间去积累和升华,国产家电品牌真正走出国门占领国际市场高端尚需时日。
　　我认为国产家电品牌想要走出国门、走向国际,还需要以下四点突破:一、摒弃紧盯订单化生产,加强品牌塑造和营销手段的创新；二、加大技术研发和人才的积累,在研发资金方面要加大投入；三、形成产业集群化,抱团发展,打造国产一盘棋；四、注重产业专利技术,掌握行业标准化话语权,比如倡导成立“专利池”等。