“好客山东贺年会”已成功举办了四届,在拉动淡季旅游、刺激消费的基本共识下,每年贺年会的活动内容都有所创新,不但场面热闹红火,百姓更能从中得到实惠,让贺年会真正融入到了老百姓衣食住行中。
▲贺年会style 李健 摄
□李芳芳
四年精彩绽放
2010年,在“山东人游山东”、“到山东过大年”等活动的基础上,首届贺年会诞生了,通过精心的产品选择和理念推广,打破中国人传统节日习惯窝在家里过年、过年重在吃喝的习俗,把“过年去旅游”作为一种新的消费时尚并逐渐推广,倡导和推广“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念,打造新民俗、创造新文化、构建新产品、形成新业态。在推出“到山东过大年”产品和“成年礼”和“祝寿礼”两个贺岁产品的同时,还特别推出具有鲜明地域特色的五大旅游产品:齐鲁城市游、文化精品游、休闲康体游、魅力乡村游、新春祈福游。
2011年第二届“好客山东贺年会”更加注重了内容的细化和品牌的打造,精心打造的祈福产品十分成功。新年的第一秒,到曲阜孔庙大成殿、泰山岱顶、济南灵岩寺、汶上宝相寺撞响悠扬的祈福钟声,或者登上山东十大祈福地为家人、朋友送上新年祝福,怎么说都是一次难以拒绝的美好旅程。同时,这届贺年会产品体系更为丰满,将“一三五七”在全省全面铺开,即:一个主题(我们的节日),三个节点(元旦、新年、元宵),五大产品(贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年福),及七大主题评选活动。
2012年“好客山东贺年会”突出了评选环节,扩大评选范围和内容。围绕城乡居民和各级政府部门建立评选和考核两个机制,举办“七大评选活动”调动社会各方面参与贺年会的积极性。值得一提的是,这届贺年会的评选以突出“年味”为主,重点推动了机场、铁路这些特殊行业加入进来,比如评选年味最浓的机场,年味最浓的火车站和汽车站等,进一步扩大贺年会在交通枢纽等客流密集的公共场所的影响力,营造年节氛围。
2013年“好客山东贺年会”主打滑雪泡汤赏民俗精品游,组织了多条主题线路,将活动、景区点、酒店等进行了最佳串联,有效拉动了我省淡季旅游市场。同时,贺年会五大产品进一步落地,让更多人知道贺年礼去哪买、贺年福去哪祈、贺年宴在哪吃。省内重点景区还推出了淡季优惠价,不再局限于“门票经济”。
拉动多重消费
年节,是物质的集中消费期,也是文化的高密度消费时段。在培育和发展贺年会这一旅游产品时,山东以“我们的节日”为核心价值,采用现代商业文化营销传统民俗文化,成为增强年味儿、活化年节的创新动力。贺年会深入挖掘中国传统的年节文化、民俗文化,将“文化”注入消费,通过放大集聚效应,实现旅游文化优势的最大化,助推了产业结构升级。
据山东省旅游局提供的数据显示,2011年“好客山东”贺年会从元旦到元宵节前,全省共接待国内外游客4157.7万人次,实现旅游总收入369.9亿元,同比增长24.5%。其中,“元旦”节点期间,全省共接待游客430.8万人次,旅游综合收入34.7亿元；“春节”节点期间,接待游客首次突破千万人次大关,旅游收入69.3亿元。
2012年春节期间,全省共接待游客1231.38万人次,同比增长20.32%,为全年旅游奠定基础。
2013“好客山东贺年会”于元旦启动“暖冬之旅”,将温泉、滑雪、室内游乐、购物休闲等冬游产品打包促销,假日休闲消费。只从元旦三天的数据来看,全省就接待游客512.7万人次,同比增长2.3%,旅游收入43.6亿元,同比增长5.1%。
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