| 多名政协委员建议不断提升日照绿茶品牌影响力 |
| 政府带队,力推茶企全国行 |
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- 2014年01月10日
来源：齐鲁晚报
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 | 绿意盎然的巨峰茶园。(资料片) |
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本报记者 李清
今年日照两会上,多名政协委员就日照绿茶如何进一步发展,提出了自己的建议。日照市政协委员、日照市国税局局长孙文连称,拉长产业链条,是实现日照绿茶多元化经营的重要发展思路。
民进日照市委提交了《关于启动“日照绿茶全国行”活动,进一步提升日照绿茶品牌的建议》提案,倡议启动“日照绿茶全国行”活动,希望政府主导,带领茶叶企业走出去,推销日照绿茶,扩大品牌影响力。
拉长产业链条,实行多元化经营
日照市政协委员、日照市国税局局长孙文连今年提交了关于加快推进日照绿茶发展的提案。他介绍,自己从2007年开始关注日照绿茶。近年来,日照绿茶的市场份额和品牌影响力逐年增加,他作为日照人,感到由衷欣慰。但从长远发展来看,日照绿茶还存在“品牌保护差、份额低、效益低、链条短”等“一差二低一短”的问题。
孙文连表示,他对日照绿茶的亩产量和茶农收益进行了长期的跟进调查。2008年时,茶农每亩茶园的纯收益只有6000元左右。到2013年,这一数字增长到6700元左右。这与一些名茶品牌的茶农收入相比,还存在较大差距。另外,日照绿茶种植面积大,催生了不少民间产茶作坊,由于技艺有限,生产的多是低档次的日照绿茶。
孙文连在提案中指出,拉长产业链条,是实现日照绿茶多元化经营的重要发展思路。首先要延伸茶叶深加工,培育绿茶行业新的增长点。其次是打造集茶叶销售、科研、检测、培训、文化、旅游、休闲等为一体的集中区,借鉴福建宁乡等地建立茶城的做法推动茶叶市场的专业化、扩大日照绿茶的影响力和辐射力。再次是适当发展日照红茶,随着技术等方面的不断完善,日照红茶市场会不断扩大,成为日照绿茶销售淡季的有效补充,成为农民增收的一大渠道。
建立日照特色绿茶街,吸引开发商和代理商
孙文连还表示,日照是旅游名城,日照绿茶作为日照的特产,本应得益于旅游资源的推介影响,扩大品牌影响力。但目前这一优势发挥得并不明显。他认为,日照绿茶的销售不能只依附于浅层次的形式,而应该有自己适合的销售场所和销售方式。
日照虽然有王府大街茶叶市场和东辰茶叶市场两个专门销售干茶的市场,但规模较小,管理不善,距离旅游景区也较远,远远达不到应该发挥的带动作用。“日照应该建立有日照特色的日照绿茶街和绿茶城,占据产区优势,吸引代理商和开发商,扩大影响。”同时他也表示,设立集中的茶叶销售区域还有益于茶叶文化的发扬。主体建筑风格、经营方式等可以加入日照特色的“南茶北引”文化,成为日照绿茶推介宣传的窗口。
“当然,这样的销售区域需要较大的投入和组织,需要政府来扶持和主导。”孙文连说。
在更高平台、更广空间推广日照绿茶品牌
民进日照市委今年提交了名为《关于启动“日照绿茶全国行”活动进一步提升日照绿茶品牌的建议》提案,倡议启动“日照绿茶全国行”活动,希望政府主导,带领茶叶企业走出去,推销日照绿茶,扩大品牌影响力。
提案的主笔范艳波表示,她非常喜欢喝日照绿茶,所以一直关注日照绿茶的发展,她曾多次到全国多个知名茶叶产区学习参观。与其他知名茶叶品牌相比,日照绿茶还需要大力推动“走出去”战略。
范艳波说,“日照绿茶”作为“北茶”代表,知名度逐渐打开。日照市举办的三届茶博会和四届绿茶节,更大大提升了日照绿茶的影响力。在日照茶企逐渐做大做强的同时,广大企业盼望由政府带队走出去,政企合力,在更高平台、更广空间推广日照绿茶品牌。
提案中介绍,政府牵头、企业参与联合推广本地品牌的先例已经有很多。绿茶方面,有福建省政府开展“闽茶中国行”活动,福建安溪县政府开展“安溪铁观音神州行”活动。他们通过高密度宣传推介活动,先后在全国各大一线二线城市推广自己的茶叶品牌,扩大影响力,取得了不错的效果。
对此,提案中建议,日照市绿茶节应改为每两年举办一次,中间年份由市政府带领茶企到全国主要茶叶销售区域城市进行茶事活动。还建议市政府,2014年组织茶企参加北京国际茶业展,在展会场馆内设立分会场,通过新闻发布会、茶叶展销等形式推介日照绿茶和日照绿茶节。另外,还需要有针对性地选定一些全国茶叶主要销售区域城市开展文化交流活动,并向二、三线城市延伸。
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