国有银行开网上商城反击电商

因知名度低,虽然价格便宜仍难征服烟台市民

2014年01月17日　来源：齐鲁晚报
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　　本报1月16日讯(记者　姜宁)　近日,工商银行“融e购”商城正式上线营业。前不久,农业银行也发布了“e时代,赢精彩”互联网金融绿色季新产品。而建设银行善融商务个人购物平台,在2012年年末就上线了。另有消息指出,中国银行也在筹备“中银易商”。业内人士认为,国有银行相继开通网上商城是为了反击电商。但是,由于知名度较低,几家银行的网上商城在烟台这边的生意并不太好。
　　价格便宜是银行网上商城的一大特点,例如市场售价4098元的三星Galaxy　Note　3　N9008　3G手机在一家银行的网上商城秒杀价为3888元。而该款产品在其他几大电商上的报价,几乎都在4000元以上。
　　一些国有商业银行的相关工作人员提到,自去年以来,商业银行频频受到电商的冲击,之后银行见招拆招主动出击,利用网上商城的方式和淘宝等争夺市场,待做起来之后再引入“余额宝”类理财产品。“不过和已有了规模优势的电商平台相比,在用户体验和产品丰富程度方面,银行始终处于劣势。”
　　“商城在烟台这边做得并不是很好,你看能不能想想办法什么的,帮我们宣传宣传。”一家较早开通网上商城的国有银行相关负责人说,虽然背靠上亿的银行网银用户,在全国的商城用户量也不算太少,但是烟台市场迟迟打不开。“烟台人思维比较保守,容易一成不变,经常逛淘宝逛多了,就不太注重别的网购产品了。”
　　在业内专家看来,国有商业银行网上商城面临的主要问题是知名度太低。“银行也开了网上商城?淘宝、京东那种模式?这么长时间了,我咋一点也不知道?”山东财经大学教授陈华说。
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银行管理层对未来发展乐观
　　“与时俱进,合作共赢,银行此举算是顺应了电子商务的发展大趋势,能够降低一些成本,也有利于吸引青少年消费者,但是在传播宣传、普及方面,银行还得下大力气才行,毕竟新事物的出现都要有很长的曲折道路要走。”鲁东大学商学院副院长刘良忠说。
　　山东财经大学教授陈华有不同的看法。“银行耗费人力物力成本开设的网上商城能不能真的做到抢夺传统电商市场的作用不好说。我认为银行还是要把主要的精力放在主营业务上,也就是存贷款为主的资金业务方面。如果说电商抢了你一点地盘你就要通过这种方式来反击,那未来金融电子化长足发展之后,银行岂不是要放弃主业了?”
　　不过对网上商城的未来发展,有银行管理层比较乐观的。“一年多之前,在电商刚刚开始搞货币基金类理财产品的时候,有谁会认为这种银行失败了好多年的‘余额宝’产品能够做大?但是人家就是慢慢地占据了理财市场的一席之地,所以我们银行的网上商城未来发展如何,也要等待时间的考验。”