再次见到王焱先生,距离雪佛兰齐鲁地区营销中心正式建立已经有一年多的时间了。过去这一年可以用几个数字概括:总销量近9万台,雪佛兰品牌9个大区排名第一,齐鲁地区汽车品牌排名第四。2013年,雪佛兰在山东交上了完美的答卷。作为雪佛兰品牌齐鲁大区总指挥,王焱多了几分自信,但亲切感依旧。当被问及如何实现这一切,这位营销高手没有长篇累牍的坐而论道,却讲出了一个很实在的理由:热爱年轻范儿。
2014年春节刚过,一场大雪喜降齐鲁大地。“瑞雪兆丰年的好兆头,也让我们对雪佛兰今年的表现,更有信心。”
2013年,雪佛兰获奖无数,从本年度最值得期待、最受关注等各类汽车专业奖项,到各类赛事冠军称号,再到最近参与的“影响山东·2013年度齐鲁车坛评选”,雪佛兰获得了无数殊荣。“能够获得消费者的认可,离不开我们对区域主题‘热爱年轻范儿’的激情演绎。”
“作为百年品牌,我们雪佛兰一直以来都致力于让新生代群体感受追求梦想的快乐。”王焱说道,“2013年我们举办了许多有山东气息的活动。从携手官方合作伙伴英超豪门球队曼联,到夏季的电影下乡活动,再到迈锐宝加州之旅、科帕奇7乐无穷等,雪佛兰在为消费者带来诚意优惠车型的同时,也让他们深切感受到雪佛兰激情活力的‘热爱’理念。”
“同时,秉承‘专为年轻而造’的理念,我们通过一系列校园活动与当代年轻群体深入沟通,了解他们的想法和需求；而雪佛兰“红粉笔”公益活动,则为孩子们搭起通向梦想的桥梁,鼓励他们勇敢的拥抱热爱,追寻梦想。”
2014年,雪佛兰将有4款新车上市,其中包括全新的紧凑型SUV Trax和全新一代科鲁兹等重量级车型。雪佛兰在这一年的工作将围绕提升客户品牌体验这个目标,希望能在品牌营销上获得更多“质”和“量”的提升。王焱说,“直白一些讲,我们希望能够让更多的山东消费者成为有车一族,更希望有更多的人能感受到雪佛兰对于‘年轻范儿’的‘热爱’。”
目前,以迈锐宝、科帕奇和新景程组成的雪佛兰大车系增长迅猛,在中高档车市场上的影响力逐步加强。在中高档车市场上,随着雪佛兰“大车”日益受到关注,迈锐宝及科帕奇在山东地区的市场影响力也在逐步提升。(王士强)
|
