本报记者 王赟
李克强总理在今年两会作的政府工作报告中,多次提到一个网络热词:“大数据”。
大数据,让互联网与现实世界的疆界越来越模糊,当你用手机上微信、来往并记下生活的喜怒哀乐,当你用打车软件打车,当你用手机淘宝购物,当你在微信上开店……在未来,不管你愿不愿意与大数据发生任何关系,它都在那里。
在众人口口声声喊大数据的时候,2014年春天,阿里和腾讯之间的大数据博弈,也是中国企业在大数据时代中的一种摸索,愈辩愈清。
王健林的选择:阿里,或腾讯?
“一个优秀的线上公司加上万达的线下资源,不要说在中国,在世界上都没有敌手了”。
此前,余额宝对战理财通、淘点点阻击大众点评、高德对战腾讯地图、快的打车PK嘀嘀打车……仅仅是阿里和腾讯在非核心业务或者新业务领域擦枪走火。腾讯入股京东,才是腾讯“直扑阿里老家”的节奏。
互联网战从来不缺速度,腾讯联合京东正式与阿里的电子商务正面对擂,阿里旗下天猫近日上线国际站业务,抢夺海淘业务。
在腾讯与阿里最近的频频交火中,有一个群体很关键——传统企业。3·8手机淘宝节和紧随而至的微信支付全面开放,根据现有信息,银泰、王府井、富力、天虹等传统零售业态巨头都已经与腾讯、阿里进行不同程度的合作。
万达集团董事长王健林明确表示,“万达电商可能会从腾讯或阿里中选一家合作”。据王健林预计,2015年万达线下客流将超过20亿人次,他放言,“一个优秀的线上公司加上万达的线下资源,不要说在中国,在世界上都没有敌手了”。
双十一,最让阿里兴奋的不是销售额,是数据
阿里可能是中国地址库和门址库收录最全的机构,比中国邮政都全。
前几天,聚划算做了一场洗衣液团购,一天卖了300吨。如果你通过传统模式根本不知道这300吨一天之内卖掉,那么,阿里可以通过这个数据了解到这些洗衣液卖给了谁。
正如阿里商业智能部副总裁、数据委员会会长车品觉所言:“每年双十一,我最兴奋的不是销售额,我们最兴奋的是通过双十一每年积累了大量数据和信息。可以这么说,阿里可能是在中国地址库和门址库收录最全的机构,比中国邮政都要全,所以当数据产生以后,计划会比市场调节和市场的自由配置更科学。”
腾讯微生活总经理耿志军口中的腾讯数据掌控同样惊人:“用户在Qzone平台上,喜欢分享日志、照片,微博又有不同的线索可对人群进行划分,数据挖掘相当于给用户人群画了一幅‘画像’。”微信支付全面开放,通过微信、手机QQ等账号体系与商家建立联系后,用户产生消费等情况就会被记录下来,商家可以对会员的消费频次、消费金额等数据指标进行属性设定,通过数据分析后可制定相应的解决方案。
“不过,如何在海量的互联网大数据中,通过合理方法找到对企业有帮助的数据,并且将营销预算合理地分配在为数众多的数据来源平台上,这对企业营销人员以及企业决策人而言,都意味着新的挑战。”国内最早从事数据分析和挖掘的国双科技高级副总裁续扬的话,对有心拥抱大数据的传统企业当家人提出了一个新的问题。
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