作为中国汽车工业60周年后的第一个国际车展,即将举办的2014年北京国际车展备受业界关注。对于已满十岁的东风日产,必将借助这届国际车展的机会发布重磅信息,正式宣告其迈入崭新的发展轨迹,展示其新十年的发展方向和全新风貌。
已经站在百万产销规模主舞台的东风日产,在此次北京车展上,不仅NISSAN、启辰双品牌会带来囊括全球首发、针对中国年轻消费者打造的全新概念车以及刚在日内瓦车展亮相的电动车BladeGlider等众多重磅车型,更会立足新十年企业发展的新高度,以更加前瞻、更加国际化的视野展望未来,规划新十年发展宏伟蓝图。
冲刺110万销售目标
全面发力彰显雄心
作为东风日产新十年发展的开篇,立足于百万产量的规模下,2014年东风日产宣告其年度销量目标为110万辆,这充分展现出企业在新十年环境之下的发展决心。
据悉,从2013年开始,东风日产采取“牵引式营销”思路,以销定产,真正做到了“产量”即“销量”。而从2014年第一季度的销售量来看,受到春运、假期等诸多影响因素,东风日产累计销量仍然超过20万辆,达到行业领先水平。
另外,为了在完善体系竞争力下实现110万辆这一销售目标,2014年不管是NISSAN还是启辰品牌都将有多款新车型推出市面。伴随着新势代奇骏上市,东风日产逍客也蓄势发力,正式推出“伴飞计划”。利用新车效应,按计划东风日产SUV全谱系销量将在20万辆以上,全力支持110万辆销售目标的达成。
此外,2014年,在营销方面东风日产更推出五大战略举措,其中包括全新的车型战略、百城翻番升级版——千县战略、保客营销能力提升、ROI体系建立、基础管理等。务求全面出击,实现2014年全年销售目标110万辆,宏伟的目标展现出东风日产对新十年企业发展的雄心。
领先半步的科学技术
趋于年轻的营销模式
据透露,今年北京车展上,东风日产将继续深化对日产技术王牌的无人驾驶技术测试的展示,并计划于2020年前推出。在电动车发展方面,作为“零排放”领域的领军者,东风日产致力于为中国消费者提供更为节能环保的汽车产品与驾乘体验。在节能减排方面,东风日产更是实现了全车系搭载XTRONIC CVT智能无级变速器,最大化提升燃油效率,实现动力输出和燃油经济性的最佳平衡。
近期,东风日产在对年轻消费群体作出更多创新性的转变,不论是去年广州车展东风日产旗下旗舰车型天籁公爵版签约新生代影视教主黄晓明,涉足微电影营销；还是启辰品牌跨界体育营销,大手笔投资亿元牵手恒大,亦或是东风日产王牌双雄新天籁、新势代奇骏重磅加盟《我是歌手2》,一系列亲近年轻消费群体的市场营销动作纷纷预示着东风日产在新十年更以年轻、创新的姿态走进消费者。 (沐风)
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