周二不无聊新奇骏《秘境》第二季火爆来袭

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周二不无聊　新奇骏《秘境》第二季火爆来袭

2014年08月15日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　天津卫视新奇骏《秘境》第二季重磅归来,以更加丰富有趣的内容,为“灰色星期二”增添了更多精彩。同时,《秘境》还以0.5的收视率创下同时段新高,成为时下最火热的电视节目之一。
　　秘境生存+挑战比拼　新内容引爆新看点
　　第二季《秘境》延续了第一季户外探险的核心内容,但难度上有所加大,进一步提升了节目效果。其中,在第一、二期里,探险队就来到了新疆喀纳斯湖,试图寻找传说中的湖怪。由于淡水湖泊密度小、水温低,新晋队员阿尔法几经周折之后一度昏厥,后来在队友们的帮助下才得以脱险；而自称潜水达人的强子,也因水温太低损耗严重。“水太凉了,下降三四米,就能明显感觉到水温的差异,这根本就是玩命呀!”,强子如是说……惊险、刺激,正是新奇骏《秘境》的标签,也是它区别于其它节目的魅力所在。新奇骏《秘境》第二季播出之后,得到了观众的一致好评。微博上有网友表示:“在雷同节目层出不穷的今天,《秘境》能够另辟蹊径牢牢抓住我们的猎奇心理,本身就是一种成功,希望它收视长虹,把更精彩的内容分享给更多的观众。”
　　产品过硬+营销创新　新奇骏或筑新格局
　　《秘境》广受观众青睐,自然大幅增加了其主角——新奇骏的曝光量。每一期节目,新奇骏都一如既往地承担着整个探险队的先锋和后勤任务,带领队员们穿越在各种人迹罕至的复杂道路上,并为他们的衣食住行提供全程保障,把“主角”的职责体现得淋漓尽致。第二季中,新奇骏除了做好自己的角色,还经常客串明星们比拼的重要参与者,如在第二期中的“盲驾”环节出境,展现了出色的操控性能。
　　实际上,新奇骏《秘境》是东风日产创新营销的又一成功案例。在上市之初,东风日产就以新奇骏为基石,倡导成立了首个消费者互联生活联盟——本色圈。“本色圈”聚合了新老奇骏车主,让自信激情、崇尚本色生活的进取者们,以极致的驾驭体验和豪迈的生活态度,寻觅真我本色,享受发现与征服的成就感。而《秘境》就是本色圈在营销上的成功践行,它帮助新奇骏大幅度提升了声量,为其产品力和品牌传播做出了重要贡献。
　　作为当今城市SUV的代表作,新奇骏早已凭借“越野+城市”的“代差”产品力在业界树立起全新标杆,其出众性能也已被广大消费者所熟知。但是,《秘境》通过山路、沼泽、上下坡、弯道等多种路况实地展现,以明星体验的方式把新奇骏的卓越产品性能和“突破束缚、释放本性、真我本色”的品牌精神直观地传达给了观众,让观众有了身临其境的感受,从而又促成新奇骏产品和品牌知名度的提升。
　　产品知名度和品牌形象最核心的作用,便是促进终端销量的增长。据乘联会数据显示,东风日产新奇骏上市短短数月,就以月均过万的成绩跃居城市SUV　TOP3。另一方面,受新奇骏热销影响,原本统治城市SUV市场的两强格局已开始出现动摇。
　　新奇骏能够在市场上具备如此强大的号召力,自身产品力足够强大是必然前提,但也与创新的营销方式息息相关,而《秘境》正是新奇骏创新营销的典型代表。

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