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宣传OR噱头,关键在公益

2014年08月28日　　来源：齐鲁晚报

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　　要么往自己头上浇桶冰水,要么为渐冻人症(ALS)协会捐款100美元。这个夏天,冰桶挑战像一股清凉旋风,席卷世界。这股慈善旋风之大,筹得善款之多,堪称慈善噱头与社交网络结合的第一个伟大胜利。冰桶挑战未必开创慈善筹款新纪元,但却展示社交网络慈善筹款的巨大可能性,引发了众多团体的纷纷效仿。
　　这些团体,当然也包括旅游行业的企业。最近,打开旅游网站,“某景区‘冰桶挑战’助力慈善”类的新闻随处可见,有企业老总带头挑战的,也有员工组团一起去完成,还有些工作人员干脆化上妆,直接在“冰桶挑战”中“穿越”了一回。
　　比如,济宁梁山风景区的好汉们,有“鲁智深”、“李逵”、“武松”、“林冲”、“燕青”等,在8月24日完成了“冰桶挑战”,并叫板与梁山并称为“中华武术四大发祥地”的少林、武当、峨嵋,一时间挑起“武林大比拼”,活动现场引来数百名游客驻足助阵。同时,梁山好汉还向中国宋庆龄基金会募捐1000元,新一轮爱心接力赛由水泊梁山景区拉开帷幕。
　　众所周知,梁山是水浒故事的发祥地,梁山好汉的大本营。梁山好汉“行侠仗义”、“义薄云天”的秉性,成为生活在这座容“忠义”、“情义”、“道义”、“信义”大义之城中的梁山人最鲜明的性格特征。梁山武术渊源流长,与少林、武当、峨嵋被誉为“中华武术四大发祥地”。历史悠久的传统尚武之风,造就了水泊梁山流派林立、风格独具的武林特色,燕青拳、林冲枪、武松刀等梁山好汉功夫在梁山发扬光大,梁山武术已成为水浒文化旅游中一道亮丽的风景线。
　　此次,梁山好汉“揭竿而起”倡导关注ALS渐冻症患者的爱心公益活动,旨在景区之间传递社会正能量,扶危济困,为社会公益活动尽绵薄之力。虽然“冰桶挑战”项目创立之初,只是单纯意义上的“2.0式慈善”,在被引进国内后,成了很多商家借机宣传的好噱头,但只要不忘初心,将更多的关注点聚焦在公益身上,笔者看来,再怎样大搞宣传似乎都不为过。就像旅游这种带给百姓轻松、快乐的行业,更有传播上的优势。因此,何不借机向公益招手,带领更多人和企业参与其中,在行动中传播正能量。
　　是不是还没有亲身经历过这种刺激的场面,中秋期间,金象山乐园也要推出“冰桶达人挑战赛”啦,拉上家人朋友,也向公益事业贡献下力量吧。(李芳芳)
　　▲梁山好汉完成了“冰桶挑战”。翟红敏　赵传奇　报道

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