商企开辟第二战场的别样博弈 - 齐鲁晚报数字报刊

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商企开辟第二战场的别样博弈

2014年09月01日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　扈刚(芝罘区)

　　商场如战场,在传来好消息的同时,往往会有坏消息如影随形。因楼市低迷冲击家装建材市场,省城家装卖场四年缩水40万平米(齐鲁晚报8月14日A09版)。房地产一声咳嗽,家装建材行业就要感冒,这是有数的,谁也奈何不得。烟台街情况尚好吧,可状况和前景也不容乐观。我这几年置身家装卖场,深感商家压力之大。嚷嚷“不好吃不要钱”不大好使了,可即使是一碟小豆腐一碗素面,大家还是竞相比拼葱花如何清淡之中见清香……而且,不光家装建材市场疲软,其他如某些小商品卖场也在喊不好过。如何破解坚冰,各家有各家的奇招,反正不到最后时刻就有机会,有卖点谁都不愿轻易放弃。齐鲁晚报《今日烟台》参与推出“红星美凯龙欧派橱柜杯”烟台市第一届成语听写大赛系列活动,真的是让我眼前一亮。贴近文化、贴近传统、贴近市民、贴近孩子,靠传播文化促进销售,不失为明智之举。
　　商企开辟“第二战场”进而展开另一番博弈,其过程能鼓捣出文艺范儿,烹制出文化味道,那才叫水平呢!红星美凯龙老总车建新有三大理想,即做一个学者、成为一名绅士、将企业打造成世界五百强。在中国家居行业不断勃兴与纷争的当下,其企业必须有属于自己的独特生存方式,企业家因此跃身商业世界的学者,成为一个具有绅士精神的大家,并将自己的企业推向世界。主流媒体的参与,势必助推企业与文化的共赢。历史的发展一再证明优胜劣汰的真理,强势企业卖出的不只是产品,还附带其企业文化,这是再生基因,是企业生存和发展的必备之物。也许,“傍文化”需要太多的时间,但是别忘了慢工出细活,结果终会美丽可人。其间,有的企业“消耗”不起了、失去耐性了,会做出牺牲,这也不可避免。市场不相信眼泪,历来如此,文化就是大浪淘沙的产物。
　　商企开辟“第二战场”展开另一番博弈,是商战,也属于文化斗争范畴。大家只有在斗争中才能走向强大,要生存图发展必须“文攻武卫”,既要硬碰硬,也要拼软实力。举步维艰的商企最需要的是提升信心,也许改变一下思路打破定势就能披荆斩棘打开一个突破口。在我供职的这家建材商场,老总天天晚上带着企划团队加班。有人不解:天天加班干吗呢?老总答复:集思广益寻良策,想道道儿……比起一些忙于应酬的老总,我们老总真叫棒!所以,我和同事们对企业都满怀希望。

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