2000元/斤,你吃得起东阿阿胶吗 - 齐鲁晚报数字报刊

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10年16次提价,这次涨了53%

2000元/斤,你吃得起东阿阿胶吗

2014年09月16日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　“东阿阿胶又涨价了,咋涨得这么快呢?”15日,在济南泺源大街一阿胶专卖店,前来购买阿胶的王女士,在听到东阿阿胶提价的消息后,不觉发出这样的疑问。因为在今年春节前夕,王女士来买阿胶时也正好赶上涨价。
　　东阿阿胶为何敢大幅涨价53%?“回归高端”的东阿阿胶会如日前东阿阿胶总裁秦玉峰所言,胶块目标价格是6000元/斤吗?

　　本报记者　刘相华　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

上调53%,“药中茅台”远超茅台
　　9月13日,东阿阿胶发布公告称,作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解,公司决定自公告之日起,上调阿胶出厂价53%,零售价将做相应调整。
　　“其实,这是公司自2004年以来的第16次提价了,自2011年初大幅提价60%之后,为稳定销量,以前公司的提价策略都是小步慢走,这次大幅提价53%,已经远超市场预期。”一不愿具名的证券分析师对记者表示。
　　近来人参、虫草、海参等高档商品纷纷降价,唯独阿胶逆市而动、一路飙升。此轮涨价53%后,阿胶出厂价将达1266元/斤,零售价高达1990元/斤,逼近两千元大关,“药中茅台”已然远远超过了现实的茅台。
　　按此计算,东阿阿胶主打产品250克阿胶块售价将由650元上涨至975元,450克桃花姬阿胶糕将由248元上涨至372元。

旺季来临,销售商开始囤货
　　在济南某大型超市东阿阿胶专柜,记者看到,450克的桃花姬阿胶糕标价248元,250克阿胶块标价是650元,价格并没有上调。
　　“我们很快就要调价了,建议您现在抓紧时间购买。”该超市营业员对记者说。
　　在另外一家阿胶专卖店,记者采访时恰巧赶上公司正在购进大批桃花姬,一箱箱桃花姬堆满了屋子,“这次多进了点,要不等涨价进货就要多花钱了。”该店营业员对记者说,他们店里东阿阿胶系列产品这两天就要调价了,不过幅度不一。“像这种250克的阿胶要调价至975元,450克的桃花姬会上调90元到338元。”该店员告诉记者,这两款产品是东阿阿胶卖得最好的。
　　值得关注的是,东阿阿胶8月16日曾发布关于复方阿胶浆最高零售价上调公告。记者了解到,此次复方阿胶浆将继续采用非对称提价方式,将主要盈利空间让渡给渠道和终端。

调价理由十年如一:　驴皮资源紧张
　　“每次调价的理由都是成本上升,驴皮资源紧张,价值回归。”有读者对记者发出这样的牢骚。
　　其实,东阿阿胶这次提价的理由也是一样,公司解释此次涨价的理由就是驴皮资源的紧缺现已成为限制公司发展的首要因素。
　　“其实,驴皮资源紧张只是其中一个方面。”一位业内人士对记者表示。
　　据该人士介绍,目前每公斤驴皮价格在90元到100元之间,按照3公斤驴皮出1公斤阿胶的比例测算,1公斤阿胶价格在300元左右。“这些还不包含人工、厂房、设备等费用。”该名人士说,要是把这些成本都加进去,1公斤阿胶成本在600元到700元之间。
　　该名人士分析,由于东阿阿胶是上市公司,对产品质量和品牌的要求高,这个成本可能还会提升,“因此,东阿阿胶不断提价,也就情有可原。”
　　“这次大幅度涨价,会分流一些中低端客户,推动目标消费者快速转向高端人群,短期内会对公司的销售状况有影响,但是对高端客户来讲,并不会有太大的影响。”上述分析师对记者说。
　　“东阿阿胶越来越贵,现在销售肯定不是太理想。很多顾客来买,我们都会推荐福牌阿胶。”记者走访多家商场和专卖店,营业员这样表示。

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