香奈儿不会是唯一“低头”的 - 齐鲁晚报数字报刊

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香奈儿不会是唯一“低头”的

受八项规定、汇率变化、代购等冲击,奢侈品大牌或迎降价潮

2015年03月20日　　来源：齐鲁晚报

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　　2013年,此前在外滩3号入驻有近10年的阿玛尼旗舰店已悄然停业。　(资料片)

　　　　身为国际高端奢侈品牌,香奈儿将在中国市场降价20%的消息引发关注。业内分析表示,香奈儿此番价格大幅调整主要受汇率因素影响,而在其第三大全球市场中国,留住因高额价差而转投海外市场的顾客是其降价的主要原因。
　　对于包括香奈儿在内的国际高端奢侈品牌,它们近年来在中国市场的处境也发生了变化。

　　本报记者　王茂林　李虎　
实习生　邵群　　　　　　　　　
香奈儿中国欧洲　差价将不超5%
　　中国的白富美和准白富美们迎来激动人心的消息。
　　据外媒称,香奈儿将于今年4月8日起拉开全球价格大调整的帷幕,在中国市场将大幅降价。基于香奈儿“平衡全球售价”的决定,首先迎来价格调整的将是其Le　Boy、11.12和2.55三大经典手袋系列,在中国降价幅度高达20%,而在欧洲的售价将大涨20%。
　　例如,Le　Boy欧洲售价将从3100欧元(约合2.05万元人民币)上调至3720欧元(约合2.46万元人民币),中国地区的价格从3.27万元下调至2.6万元。两地差价缩小至1400元。
　　对于“平衡全球售价”计划,香奈儿时尚部总裁Bruno　Pavlovsky对外媒表示:“中国市场的售价不应该超过欧元价格5%。”他表示,香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰。
　　据了解,受海外奢侈品高关税等因素的影响,奢侈品在中国的售价普遍比法国高40%。而近期欧元的大幅贬值使得在中国与欧洲的差价更加明显,有些香奈儿商品的价差竟高达两倍。
　　Bruno　Pavlovsky对外媒表示,除了首先调整价格的三款手袋,其他产品的价格也会在2015-2016季开始调整。对于香奈儿此番的调价决定,有奢侈品业内人士预计,其他奢侈品也可能会很快跟进,缩小海内外差价。

多家奢饰品关闭在华门店
　　对于中国市场的变动,香奈儿并非唯一有体会的国际奢侈品牌。
　　2014年,很多国际奢侈品牌在中国大陆市场的销售业绩不佳。例如,意大利奢侈品牌普拉达披露的上半年业绩数据显示,其净盈利同比下降了21%；人头马君度上半年的营业利润也下降了14.6%,并表示利润率下降主要来自大中华区减少库存的影响。
　　部分国际奢侈品牌,尤其是男装品牌做出关闭中国门店的选择。2013年,阿玛尼旗舰店与D&G旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。
　　世界奢侈品协会对春节期间北京、上海、广州、深圳、重庆五个城市的奢侈品消费统计显示,2014春节期间七天国内奢侈品消费总额约为3.5亿美元,相比去年8.3亿美元下降了57.8%,相比前年17.5亿下降了80%。国内春节奢侈品消费已跌入十年以来历史最低点。
买奢饰品的钱都花在国外了
　　据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》,中国消费者奢侈品消费外流极严重,76%奢侈品消费发生在国外,而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。
　　据报道,中国消费者本身的购买力没有下降,2014年中国人买走了全球46%的奢侈品,只是主力消费市场变成了欧美市场。与此同时,去年开始,大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等,却又要背负大量的运营成本,致使品牌的利润越来越薄。奢侈品品牌逐步意识到,要让消费者回流到中国市场。
　　业内人士分析,“八项规定”的出台对奢侈品销售产生负面影响。加上人民币走强,造成国际奢侈品牌在中国内外的巨大价差,促使中国消费者趋向于海外购物和跨境电商平台。
　　海外代购市场迎来蓬勃成长期,把各种奢侈品牌从海外带到中国。数据显示,2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元,2014年规模将超过1500亿元。中国海淘规模2013年已经达到1800万人,预计到2018年,中国海淘人数将达到3560万人,海淘规模将达到1万亿元。
　　财富品质研究院院长周婷认为,香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌,它的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。
　　事实上,2014年已经有部分奢侈品牌开始降价。比如2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗,希望借价格优势激活内地消费市场。此前,其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。

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