那些高大上的商场最后都得靠孩子“救场”
◥一家商场内,不少孩子在玩捕鱼。
走进省城各大商场,人气最旺的已经不再是餐饮店,而是儿童乐园区。近日,记者走访多家商场发现,不少商场原先的公共区域,被放上了飞行车、养鱼池、图画板、陶瓷盘等儿童益智体验设施。而业内人士表示,目前儿童体验项目也竞争激烈,而且面临商场饱和、无处开店的尴尬。
商场新增不少儿童体验类项目,人气赶超餐饮店
在银座商城3期3楼扶梯旁,原先的按摩椅体验销售区已经变成了一家“小小生态园”的儿童体验店。体验店并不像儿童游乐园那样有店铺,而是在商场中心的开放区域。有鱼、兔子、蝴蝶、鸟等动物供孩子们喂养捕捞,还有沙盘和胶画区。6月1日10点左右,商场服饰店内少有人流,但这个儿童区则有三四位家长带着孩子在玩。工作人员介绍,儿童区去年7、8月时才进驻,现在周末单日一般能有50多个孩子,周一至周五则有十几二十位。
记者近日在丁豪广场看到,3楼公共区域数百米已布满儿童体验铺位,有儿童探险类的蹦极攀岩,还有捕鱼、挖沙、陶艺、图画等各种项目,不少相同项目已经有二三个铺位,几乎每个铺位都满是孩子。一位常逛该商场的市民刘女士说,去年刚开业时这里还是空旷区域,不过陆续有一两个体验店,去年冬天后开始被孩子们“占领”。“光是钓鱼点就有两三个,逛街就感觉进了幼儿园。”刘女士说。
1日12点左右,世茂广场西翼3楼,记者看到过道上已经挤满了家长和孩子,过道上的儿童摇摇机、捕鱼池都围了不少孩子。虽然是工作日,十多辆动物车也难满足孩子们的需求,不少家长需要排队等候。
而传统以母婴产品为主的孩子王店铺内,也开始引入体验教室。在儿童体验类项目较少的万达广场,孩子王店内就引入了一家非常孩子美术馆。“周一到周五人少一些,周六周日孩子特别多,上周末单日营业额就不止一万。”一家商场内的四驱赛车跑道体验店店员说。
不少儿童每周都玩,黏住了孩子其他商户也受益
“很多家长都愿意办会员卡,孩子一周要来至少两次。”银座商城里的“小小生态园”店员说。记者看到,儿童体验类消费价位并不低。一次50元不限时、20元8分钟、10元一张画、68元做一次DIY饼干等,但若办理会员卡价钱则能便宜近三分之一。
“孩子玩半天,团购价花了35元。”市民刘女士说,这个价钱自己能接受,而且还愿意再来。“孩子玩着,我也可以去逛街。店铺就在旁边,人少的时候店员也能帮忙看着孩子。”刘女士说。
万达广场里非常小孩美术室店主董女士说,自己店里主要对孩子们进行美术启蒙授课,每周一至周五至少3个晚上有课。多数孩子开始上课后,家长就会趁机在商场里逛。
“我们的租金会比其他服饰店的便宜一些。”董女士说,靠近销售儿童产品的店开体验店能有前期的人气,后期很多孩子来上课或者临时玩,就能给旁边的店带来人气,所以商场比较欢迎。记者看到,在部分童装店铺里,也设置了免费体验玩具吸引客流。
不少商场儿童体验店已饱和,下一步还可能进商超
“济南的商场实在太少了,我们正在和省城的大型超市谈,把我们的儿童体验项目进到超市里,在超市百货区专门开辟一个儿童体验店。”“小小生态园”的项目创始人孟令德说,现在商场的小型儿童体验类项目多数都已经饱和,想再进入已经没有商场了。
并非所有商场都乐于加入儿童体验项目。“孩子多了,也可能会比较闹,对购物环境有一定的影响。不过却很有人气。”孟令德说,一般主打家庭消费的商场比如丁豪广场、和谐广场、领秀城贵和儿童体验项目比较多,但是像万达、恒隆则主推较高端的消费,儿童体验项目明显少。
孟令德说,商场的服饰类消费受电商影响大,儿童体验类消费就完全没有受到影响。“而且现在多数是年轻家长,消费观念也变了,如果是老一辈人,可能觉得花几十元玩儿几十分钟不可思议,但年轻家长就愿意花钱给孩子玩儿,盈利空间很大。”
孟令德说,之前设在商场里的小型游乐场投入需要二十万,而且已经竞争很激烈,进商场都要招标竞价。小型项目投入大约五六万,但是也已经饱和。“虽然很多人都觉得济南的商场已经够多了,但是从我们的角度看,商场实在太少了。”
“商场以前占地最多的服饰类消费,受电商影响大,但是儿童体验类的不仅不受影响,而且还有很大的发展空间。大型超市的情况也类似,百货区很多时候人也不多。”孟令德说。
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