挖掘真山真水真文化让小镇游不重样

　　 　　4月7日,全省旅游特色小镇暨精品民宿建设座谈会在泰安召开,会上,山东省旅游发展委员会主任于凤贵提出,现有新建的旅游小镇,要从成功案例中汲取经验,认真研究发展路径和盈利模式,在规划建设中注重挖掘真山、真水、真产业、真生活、真文化等特色资源,要让优秀传统文化在现代文明中闪闪发光,避免走“空心化”“半拉子工程”的弯路。
　　文/片　本报记者　宋磊　　　

　　首批60个特色小镇,纯旅游小镇占1/4
　　大众旅游时代到来,为新兴旅游业态与旅游产品创造了良好的发展机遇和平台。2016年9月,《山东省创建特色小镇实施方案》印发,明确到2020年,我省将创建100个左右特色小镇,成为创新创业高地、产业投资洼地、休闲养生福地、观光旅游胜地,打造区域经济新的增长极。
　　根据《山东省创建特色小镇实施方案》,特色小镇是区别于行政区划单元和产业园区,具有明确产业定位、文化内涵、旅游特色和一定社区功能的发展空间平台。规划面积一般控制在3平方公里左右,起步阶段建设面积一般控制在1平方公里左右。
　　今年年初,山东省政府官网公布了60个特色小镇创建名单,其中单纯特色旅游小镇就占了四分之一,共有15个之多。包括济南长清区马山慢城小镇、蓬莱市刘家沟葡萄酒特色小镇、临朐县九山薰衣草小镇、微山县南阳古镇、文登区大溪古文化创意小镇等,一个个各具特色的小镇如同颗颗珍珠,散落在齐鲁大地上。
　　4月7日,在全省旅游特色小镇暨精品民宿建设现场观摩会上,泰安岱岳区大汶口水上石头古镇的高端民宿项目——乡奢艺术酒店令与会者大开眼界,这里由12间院落式精品酒店22间客房、1所儿童主题美术馆、1处文化中心展厅、中西餐厅、咖啡厅等组成,以“保护开发、注入情怀、坚持高端、打造精品”为原则进行开发和创建,形成“以农业为基础、文化旅游为先导,休闲体验为核心,互联网技术为手段”的全新发展模式。
　　创特色旅游小镇要有产业支撑
　　4月7日下午,省旅发委主任于凤贵对大汶口水上石头古镇的打造给予了高度评价,并预言大汶口古镇的未来一定会火,在肯定我省特色旅游小镇打造的成果基础上,于凤贵适时地给与会的17市旅发委(旅游局)负责人和企业家打了一剂预防针,他说:“现在大量上马特色小镇,甚至有些地方没有任何依托,在空地上打造假小镇,这是在走歪路。”于凤贵提出了自己的担忧:“如果现在盲目上马,那么5年到10年后,大量出现的特色小镇将会面临大量问题,到时候会不会有一批烂尾工程呢?”
　　近日《人民日报》刊文,对一些地方特色小镇发展过快导致泥沙俱下泡沫滋生进行了厉声批评,认为中西部有些地区凭空打造特色小镇,甚至下了硬指标,“这样的傻事,可真不敢再干了!”央广时评也提出,相同的观点,简单大干快上,只注重投入的大手笔,建出来的小镇可能只是看起来很美,未必真能实现“望得见山、看得见水,记得住乡愁”。特色小镇要建得有声有色,不能只是徒有其表,甚至因冲动建设成了烂尾工程。
　　国家发改委一位负责人也曾有同样的担忧:不少省份甚至提出要花上千亿打造,特色小镇不能这么干。“现在一些地方确实存在与初衷违背的地方。”他说,特色小镇要花心思培育,不是钱到位就能建好。建设特色小镇,既要防止一哄而上,还要防止千镇一面；既要防止形象工程,政府还不能全部大包大揽。前些年,不少地方砸钱建“新城”,建出不少“空城”、“鬼城”,特色小镇的建设绝不能重蹈覆辙。
　　于凤贵提到,现在建设特色小镇面临的一个重要问题,就是要考虑当地有无足够的产业来支撑,“招商能不能招起来,客流能不能引来,产业有没有足够的市场空间,都是应该考虑的。”于凤贵说,在全域旅游的大环境下,特色旅游小镇的打造,还应该考虑传统文化如何在现代语境下进行传承和发展。
　　“山东更多的特色小镇,应该是依托本身就是小镇的基础上进行高端打造,而且当地要有足够的产业支撑,结合当地文化、资源对原本特色进行整体开发。”于凤贵说,切忌生搬硬套,盲目模仿。
　　反映百姓真生活场景,让传统重新发光
　　省旅发委主任于凤贵提出,现有新建的旅游小镇,要从成功案例中汲取经验,认真研究发展路径和盈利模式。他用5个“真”来总结了特色旅游小镇的打造,那就是挖掘真山、真水、真产业、真生活、真文化,“最珍贵的旅游资源就是真山、真水、真产业、真生活和真文化。反映老百姓的真生活场景,一个成功的小镇本身就有巨大的吸引力。”于凤贵说,下一步省旅发委将关注古村镇的开发,要注重让优秀传统文化在现代文明中发光,避免走“空心化”“半拉子工程”的弯路。
　　目前,全省各地立足当地资源秉赋和发展特色,聘请知名设计院校、企业,编制旅游特色小镇发展总体规划,明确小镇的功能定位、总体布局和建设目标。烟台市旅发委主任张祖玲介绍说,立足葡萄酒庄、海岛、温泉、山林等优势资源,积极培育打造主题多样的资源依托型旅游特色小镇、精品民宿,烟台叫响了“山海仙境·葡萄酒城”品牌。目前,葡萄酒文化小镇、磁山温泉小镇、招远淘金小镇等7个旅游特色小镇基本成形。
　　学者乾泉提出,定位是小镇的未来,特色是小镇的生命,文化是小镇的“基因”,人是小镇的“灵魂”,建筑是小镇的“骨胳”,产业是小镇的“血液”,项目是小镇的“肌肉”,企业是小镇的“肾脏”,治理是小镇的“心脏”,生态是小镇的“肺”,旅居是小镇的“脾胃”,品牌是小镇的“五官”,投资是小镇的“荷尔蒙”。
　　山东省旅游专家委员会委员、山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为,特色小镇建设,尤其是旅游特色小镇建设,是发展乡村旅游的一个重要步骤。对于如何建特色小镇,他指出贵在特色,“包括特色文化、特色风貌和特色旅游。若无特色,破坏了当地风光,那么就没有魅力和优势可言了。”
　　“应该注意的是,在今后的规划和建设中,一定要统一规划,多规合一,统筹规划,多业并举。要突出文化、生态、旅游产品等方面的特色,防止千镇一面。”陈国忠提到。


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