壹号院位于大明湖南门百花洲东侧岸边,按理说,位置不在曲水亭街主线上,并不起眼。尽管这里曾经写入宋人曾巩的诗篇,又有明代人李攀龙在此建过白雪楼,但很多济南人知道大明湖,却并不知道这里。就是这样一个院子,却从去年夏天起在济南声名鹊起。
从旅游发展的角度而言,历史街区更多的是静态展示,如果没有相关的活动,游客来了,看一眼逛一圈就走了,也难以停下脚步。这时候,如何让传统街区动起来,活起来,就显示出文化创意的重要性。而壹号院就是在这方面做足了文章,四两拨千斤。
比如,这里诞生了济南第一家共享书店——敬读书房,游客来了,可以坐拥书城,闹中取静,安心读书。门口的牌子上写着,“这是一家只读书,不卖书,老板开心了还送书的书店”。有趣吧?
比如这里的泉水茶,工作人员从黑虎泉打来泉水,来往的游客、市民可以坐下来,晒晒太阳,喝一杯真正的泉水茶,感受泉城的味道。可亲吧?
比如敬读书房小馆长体验,去年暑假天天有小朋友来这里值班当小馆长,读圣贤书,体验古人说的“洒扫应对”,壹号院还管饭。好玩吧?
比如,坐下来写下自己的故事或是对济南的感受,就可以免费领一张手绘的明信片,一年来故事已经写满厚厚的几十本。珍贵吧?
比如,创意于曲水流觞的流杯池游园会,是一个融街头乐队、机车、怀旧游戏、茶道、汉服等诸多潮元素的大派对,这些美好而有趣的人凑到了一起,会擦出什么样的火花呢?目前游园会已连续办了两次,五一假期前两天接待游客60万人次,其中不乏外国游客的身影。是不是很嗨?
这还不是全部,除了这些,壹号院还有茶道、古琴、书法、香道、刻瓷、唱片、照相馆等诸多内容,既传统又现代,融古今于一处。每个周末学而讲堂还有传统文化教授或者是业界大咖的公益课大餐。很多市民和游客来后感慨:想不到济南还有这样的地方!
眼下,刚办完流杯池游园会的壹号院运营团队,又开始筹备小南湖夜市,创意更多地着眼于城市市井精神的复兴,不知道他们又会带来什么样的惊喜。
负责壹号院运营的著名创意人木影跟他的小伙伴们,近年来一直致力于文旅的创意开发,公益性的“留住济南”手绘明信片一年一季,已经出到第七季,而且只送不卖；“济南不急”、“打水去”,都是网络爆款；此外还完成了我省多个城市的“好客之道”系列作品的创意拍摄。
在木影看来,文旅的融合为创意行业带来了新的机遇,旅游对创意有着天然的需求,因为良好的文化创意,可以不断地、更好地为旅游赋能添薪。他把壹号院比喻成一道光,一个平台,可以链接更多的内容,传递更多的美好。比如从这里衍生出的乡村讲堂,已在济南南部山区落地,而“亲戚家”等扶农品牌的创意,则着眼于乡村与城市更好的对接,这已经超出了单一的旅游范畴。
以我的观察,壹号院这一年的探索,新意频出,堪称济南文旅创新的一个样本、一股清流,让大家感受到不同的气息。但新生力量的成长,也需要更多的呵护。这些搞创意的年轻人,有激情有闯劲,这里的创意项目多是短期,如果能够为他们提供更多支持和引导,他们肯定会做得更好,否则难以形成长效、持续的机制。所以,从长远来看,这恰恰也是摆在政府、文旅部门以及有关方面面前的考题。
至于能做多久,木影说,能做多久就做多久。
□温涛
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
