◥ 蔡徐坤
一款名为“星缘”的App,近日因为利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求牟利而被查封,而这个App正是制造了蔡徐坤微博一亿转发量的幕后推手。一时间,蔡徐坤和他的粉丝们成了被声讨的对象,进而扩大到了流量明星和饭圈粉丝。表面看来,是粉丝们的疯狂追星行为直接导致了数据造假,但是这口锅单单让粉丝和明星来背未免有失公允。如果没有悬在头顶的“唯流量论”这根指挥棒,这种畸形的饭圈文化就不复存在。因此唯有打破对于流量的迷信,才能根除数据造假等饭圈乱象。
蔡徐坤去年8月份在微博上发布了自己的新曲,短时间内就被转发上亿次,他也成为微博创立以来唯一转发量过亿的用户。但是这个流量神话很快就受到了质疑,因为微博的总用户数量是3.3亿,过亿的转发量就相当于每三个微博用户中,就有一个人转发了蔡徐坤的微博。异常的数据让公安部门盯上此事,并顺藤摸瓜,发现了过亿转发量的幕后推手是一款名为“星缘”的App。用户在该App充钱开通会员后,可以绑定几十个到几千个不等的微博小号,同时转发相同的内容,实现转发数量的翻倍,也就是饭圈所谓的“轮博”。这款App正是利用了粉丝给“爱豆”刷流量的需求而疯狂牟利,短短半年的时间里就吸金800余万元,如今已被查封。
这已经不是明星数据造假第一次被曝光。早在去年,吴亦凡的粉丝就通过刷榜将自己爱豆的新曲送上美国音乐排行榜的榜首,但很快就因为数据异常而被清零。今年2月份,明星数据造假被央视点名批评,调查发现明星的真实流量只有数据的20%左右,含水率高达80%。这次又有星缘App被查封,揭开了粉丝“轮博”的黑幕。
明星数据造假何时休?莫怪粉丝们的疯狂,是这个流量为王的时代太疯狂。只要明星有了可观的流量数据,不必考虑实力、创作、匹配度等等,制作方和广告商就会趋之若鹜,大量的影视作品、综艺节目和广告代言就会汹涌而来。当流量成了刚需,流量造假也就接踵而至,粉丝们被培训成了刷量高手,就算没了“星缘”App,也会有其他刷流量的App出现。
然而粉丝们可以刷出流量数据的虚假繁荣,却刷不出票房和收视率,更刷不出口碑度。之前“唯票房论”“唯收视率论”都曾被批评过,可是现在的“唯流量论”更加可怕。票房和收视率至少还需要建立在一定的作品质量和受众基础之上,而流量却是可以随意捏造的数字游戏,因此有人说数据造假养肥了网络水军产业,却饿瘦了艺术创作。从去年开始,搭载流量明星的许多作品都没有兑现相应的关注度,流量失灵现象频发,这提醒大家,是时候破除对于“唯流量论”这根指挥棒的迷信了。
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