炎炎夏日,又到欧洲足球豪门的淘金季。今年由于没有世界杯和欧洲杯等重大赛事,欧洲俱乐部的备战时间也提前了不少。到了7月中旬,豪门劲旅的亚洲行也渐入佳境,它们有的组团前来,有的独自出行,目的只有一个,在亚洲开展推广、积攒人气并且大把赚钱。而亚洲的观众,在常年熬夜看欧洲联赛之余,终于可以在黄金时间近距离与自己钟爱的球队接触。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 尹成君
年年岁岁花相似
曼城、切尔西、曼联、巴萨、尤文图斯……这一连串的豪门劲旅将在今年的七月到八月之间,不远万里来到亚洲进行友谊赛,一方面是为新赛季进行备战；另一方面是为了海外扩展,将钱赚到欧洲大陆以外的地方。
1994年的夏天,意甲球队桑普多利亚来到北京工人体育场与中国国家队进行友谊赛,这也被球迷视作中国足球职业化以来欧洲劲旅访华的开端。从这一年开始,各种大牌球队开始络绎不绝地来到中国以及日本、韩国比赛。这一时期,来华的球队无法保证质量,队中的大牌球员大都不跟队,主要就是打一打名气牌。直到2003年皇马的到来,彻底改变了这样的局面。
那一年,皇马承诺将带领全部主力阵容来中国,果然,连刚刚加盟的贝克汉姆也随队一起来了。从那时起,中国的主办方开始要求豪门必须保证参赛的质量,主力阵容的出场也有明确的规定,随后C罗、梅西这样的巨星也都出现在中国和其他亚洲国家的赛场上。
随着亚洲行开始频繁,越来越多的欧洲劲旅不远万里来到中国以及周边国家比赛,它们像候鸟一样准时,也像候鸟一样“念旧”,几乎每年,都是这些球队。
审美疲劳怎么破
任何大餐吃的次数多了,都会觉得反胃。观看足球比赛也是一样。上世纪90年代,当桑普多利亚、AC米兰第一次来到中国时,球迷们的热情是空前高涨的,在那个每周只有一到两场足球转播的年代,能够近距离和自己钟爱的球队接触,对球迷来说的确是幸福的。可是20多年过去了,年年岁岁花相似,怎么样才能避免所谓审美疲劳呢?
那些大牌球队也想了很多办法。以前,这些豪门来到亚洲主要是和当地的俱乐部进行比赛,实力悬殊,很多场次都是早早进入垃圾时间。因此,当他们一次又一次来到亚洲后,比赛的花样也变得越来越多,例如前几年的国际冠军杯,就是在亚洲地区打一个小型的欧冠联赛,比赛精彩程度陡增,也创下了一个又一个的票房高峰。
这几年,英足总也越来越看重亚洲市场,推出了英超亚洲杯。从前天开始,新一届的英超亚洲杯也在南京开赛,曼城带着狼队、西汉姆联和纽卡斯尔联组团前来,将所谓“原汁原味”的英超带过来,也踢得不亦乐乎。
而有些豪门则另辟蹊径,抓住自己与亚洲当地球队的一些渊源大做文章。例如今年的巴塞罗那,就一门心思地准备自己的日本行。他们对外宣称的看点有两个,一个是与神户胜利船比赛,这支球队有巴萨昔日的球星伊涅斯塔和比利亚,两队交锋无异于老友重逢。而另一个看点就是巴萨将带着自己新签的日本球员安部裕葵一起出现在日本,目的显然也是利用安部裕葵的人气为俱乐部的海外扩展出一把力气。
为了亚洲行更有人气更好看,这些豪门也算是费尽了心机。
为何年年来亚洲
曾几何时,美国是欧洲球队夏训期间出访的第一选择。那时美国足球大联盟如火如荼,也有贝克汉姆这样的巨星,欧洲豪门的到来,也能在美国掀起轰动效应,赚取更丰厚的回报。
但是近年来,美国行开始降温,但亚洲行热度不断。不仅在中国、日本、韩国等地,就连泰国、澳大利亚这些以前并不算热门的地区也迎来了更多的淘金球队。究其原因,主要还是亚洲的足球环境开始变得更好,而受邀方与主办方也更加理性,有钱大家赚,把好戏留给球迷看。
2003年皇马来华轻轻松松“卷走”4000万元人民币,2011年在鸟巢举办的意大利超级杯堪称商业赛最高峰,著名的“米兰德比”创造了8000万元人民币的票房“神话”。这些天价刺激着豪门的神经,他们的要价也越来越高。最终,越绷越紧的弦断了,有一年,几乎没有商业比赛在中国举行,因为没有赞助商愿意硬着头皮接招。
不过,近年来亚洲的足球环境开始变好,中超吸纳了更多的巨星加盟,韩国的K联赛和日本的J联赛也更具特色,并输送了大批的球员去欧洲踢球,这一切也促使有更多的球迷加入到看球的队伍中去,而欧洲豪门也吸取教训,开价更加理性,有钱大家一起赚,并开始着重培养自己在亚洲的球迷团体,这一切也使得欧洲豪门在亚洲的商业赛在近年又一次出现了井喷。
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