进入2010年，电影、电视剧制作、传统出版作为较为成熟的文化产业，在新的历史机遇下呈现出崭新的发展面貌；数字出版、非遗产业等文化产业新兴领域也展现出颇多亮点，国内文化产业蓬勃发展的大潮可谓气势磅礴，通过媒体人的视角，我们冷静观察大潮背后的星星点点，发现文化产业发展中值得思考的种种问题……

    本报记者倪自放

    在放映近一个月后的8月20日，冯小刚作品《唐山大地震》在济南某影城仍然占据了当日单片票房第一，超过刚刚上映的史泰龙新片《敢死队》。而在此前的几天，冯小刚在微博上宣布该片票房已超过6亿元人民币。但对于观众来说，全国绝大多数影院内八成以上的影厅都在放映这部影片，想看一部别的电影，几乎没有可能。

    中国电影在《唐山大地震》热映的同时，整体上看起来并没有那么美。记者深入采访业内专家，破解《唐山大地震》大热背后中国电影的隐忧。

    □提价和独霸

    票房大户很“可疑”

    暑假前期，影迷陈小姐走进济南某电影院，原打算和朋友看部爱情片的，却看见影院显示屏上是清一色的《唐山大地震》。

    在《唐山大地震》上映的前十天，济南大多数影城把八成以上的影厅安排了《唐山大地震》，在一些影厅比较少的影城，所有的影厅上映的都是《唐山大地震》，“独霸”态势明显。

    《唐山大地震》上映后，济南地区的票价是60元，之前的大片价格大都是50元。对于影院一口气将票价涨成60元，一位影院经理的解答很无奈：“片方给了最低限价。”对于目前该片超过6亿元的票房，若以每张票50元计算，至少1200万人买票看了该片，提价为该片贡献的票房几乎近亿元。

    山东电影界一位资深人士评论说，《唐山大地震》从内容和票房号召力上都是一部好片，但该片确实存在着“独霸”市场的嫌疑。

    记者了解到，这种“独霸”由多种因素促成，一是冯小刚的号召力，让其他电影主动让路；二是中国电影投资的“老大”中影集团参与该片，中影将自己其他重要影片的档期与《唐山大地震》错开了；三是片方与国内一些实力较强的电影院线签订了合约，这些院线所属影院必须保证该片的排片数量，被迫播放，这在北京、上海、广州很普遍，也是业内公开的秘密。

    □多样化不够

    期待小众电影院线

    《唐山大地震》一片独大，影迷在7月22日以后近一个月的时间里，几乎“没有别的选择”。

    “一部影片独大确实让影院方面短期内收获颇丰，但这对整个电影市场来讲并非是好事。”山东新世纪电影院线副经理张丽历如是说。

    济南新世纪电影城市场部经理董文欣说，观众选择少，一方面是因为《唐山大地震》足够强大，影院以上座率和票房来考量一部电影，当然会选择放映上座率较高的《唐山大地震》；另一方面，这也反映了中国电影生产多样化不够。

    除了有意规避新片，目前的电影市场也阻挡了一些可能的创作的尝试。

    电影《沂蒙六姐妹》制片人、山东电影厂副厂长沈武钢说，在发行《沂蒙六姐妹》时也有困惑，因为电影院只认大片，“影院认大片也没有错，但这的确影响电影的多样化，大多数观众会喜欢看大片，但并非所有观众都喜欢看某个大片，市场利益的诉求，让那部分不想看大片的观众无片可看。”

    董文欣认为，观众需要多样化的电影，这就需要呼唤“小众电影院线”的建立，“我愿意把这样的电影院线称为小众电影院线，而不是艺术院线。”它们也有固定的观众群，更重要的是它们为电影界的想象力和创新提供可播出的平台。

    □建设高消费

    超五星助长票价上涨

    在《唐山大地震》票房大捷之际，有一个令人惊叹的业内新闻传来：橙天娱乐即将在江苏江阴投资6亿元，兴建一个包含30个影厅的综合影城，影城之豪华可想而知。

    济南目前有六个现代化影城，而在2011年底，据目前掌握的信息，济南城区的现代化影城至少将达到12个，其中不乏以“超五星”为宣传的豪华影城。“影城的豪华，势必带来票价的上涨，这对电影发展不利。”董文欣说。

    一方面是“超五星”影城的建设，另一方面是县级甚至二线城市影城的不足。尽管《唐山大地震》在济南的最低票价是30元，在山东二线城市的票价是25元，但山东大多数县城的观众看《唐山大地震》，要比济南观众的花费多，因为绝大多数县城没有正规电影城，去看电影至少要到地级市，加上车票花费，显然要比济南观众看同一部电影的花费多。

    县级城市正规影城的缺乏，是全国的普遍现象。改造或者兴建电影院的热潮，在北方主要体现在省会城市或地级市，南方的县城也做出了探索。据浙江同行说，由私人投资或入股的县城新型影院，今年将在浙江增加约十家。加上去年新开的，今年内，浙江近1/3的县级市将有自己的大型多厅新影院。

    □唯票房论

    观影人数才是推动力

    冯小刚在面对全国记者采访时曾炮轰是影院方面制造了高票价，因为影院的漏报、瞒报票房的情况使出品方不得不制定最低限价，保证拿到每张票的分成。

    但在山东电影界内一位人士看来，恰恰是出品方的急功近利、唯票房论，让电影票价上涨，“中国电影的出品方为了尽快收回成本，就盲目地提高最低限价，他们在意的是电影的总票房数，而不是观影人数。”

    这位人士介绍，美国、韩国考察一部电影时，主要是看这部电影的观影人数，这对培养一个国家观众的观影习惯也有利，让更多的观众走进影院，才是一个国家电影发展的最主要推动力。

    记者了解到，国家广电总局电影局专业机构在发布影片和影院的数据时，已经越来越注重观影人数。

    作为电影生产方，山东电影制片厂副厂长沈武钢也认为，以人均GDP与电影票价的比例看，中国电影的票价显然是偏高的。

    沈武钢认为，随着电影银幕数的增加，电影票价有可能做一些调整，“如果一部电影的观众群人数是大致固定的，各影院就要抢这个数量，这就为票价的松动提供了可能。”