本报讯8月19日，伴随着新剧照的发布，张艺谋最新力作《山楂树之恋》再次成为各方热议的焦点。作为2010年最值得期待的一部电影，《山楂树之恋》中静秋与老三的纯美恋情固然令人唏嘘，但其自始至终所凸显的巨大商业影响力也不容小视，甚至有消息称，“作为外景地，湖北远安希望充分利用《山楂树之恋》和张艺谋的影响力，发展旅游经济，将青龙村改成‘西坪村’，远安县改叫‘山楂县’”。

    而就当社会各界依托《山楂树之恋》大炒热炒之际，“山楂树之恋”网络品牌的保护却不约而同被忽视了。当笔者键入“山楂树之恋”通用网址后，页面却跳转到一个人的博客上，看来已被“抢注”，而且恰恰就是8月19日刚被注册的。紧接着，笔者又搜寻了从事域名交易的专业网站域名城，在等待出售的域名中，发现“山楂树之恋”通用网址赫然在列，而卖家给出的交易价格高达50万元。

    通过域名城上显示的联系方式，笔者联系到“山楂树之恋”通用网址的持有者姚先生，作为一位资深玉米虫(业界对通用网址、域名投资者的称呼)，姚先生对“山楂树之恋”通用网址非常有信心，他分析说，作为现代传媒时代的营销经典，《山楂树之恋》从出书到改编成影视剧，本身就是一个典型的商业化过程，换句话讲，“山楂树之恋”是用大量真金白银砸出来的，也能带来很多真金白银，是拥有巨大商业价值的文化品牌，而掌握了“山楂树之恋”通用网址，无疑会从网络上拦截众多商机。

    针对记者对标价的质疑，姚先生表示50万元物有所值。他强调，一方面“山楂树之恋”本身的品牌价值已经很高，而另一方面通用网址作为权威稀缺的互联网地址资源，具有专属性和唯一性，也就是说，只要网友输入相应的通用网址譬如“山楂树之恋”，便会直接到达该通用网址所对应的网站。单从这两点看，“山楂树之恋”通用网址就具备了极高的应用价值。

    电影尚未上映，网上阵地已失！看来，不论是原著作者艾米，还是影视改编权所有者江苏天地纵横影视文化投资公司，亦或是著名导演张艺谋，以及外景地湖北宜昌远安，尽管各方都为《山楂树之恋》倾注了大量心力，但却“不约而同”地错失了“网上名片”推销自己的良机，不能不说是个遗憾。而且，“山楂树之恋”通用网址被抢注，从营销的角度讲，不但会分流大量网友的关注，还可能流失不可估量的商业价值，影响其整体的互联网品牌体系建设。

    更让人担忧的是，8月29日《通用网址争议解决办法》修订案正式实施，新办法强调了“先注先得”的国际惯例。这就意味着，在一定范围内，“山楂树之恋”通用网址可被自由出售，而且若注册期超过两年，不论是原著作者艾米，还是影视改编权所有者江苏天地纵横影视文化投资公司，亦或是著名导演张艺谋，都将无法通过争议收回这一重要的品牌资产，而只能采取司法裁判程序，提请法院判决。

    如今，国内企业对品牌保护的意识早已越来越成熟，但是对于互联网这一广阔领域的品牌保护，国内却并未形成危机意识。对此，专家表示，《通用网址争议解决办法》修订案正式实施以后，必然会出现通用网址注册量骤增的情况，社会各界均应加强网络品牌保护意识，尽快注册相关通用网址，以避免法律纠纷或巨额赎回情况的发生。