本报记者崔滨

    9月6日，网钻品牌

    BLOVES新品发布会。相比安排在五

    星级酒店的奢华会场，这次发布会的“舞台”，是只有140字的微博。不过当BLOVES官方微博抛出转发得万元钻戒奖品的微博时，立刻引起了粉丝的轰动，几个小时内转发量达到上万次。

    这次钻戒发布会，只是已经拥有上千万粉丝的微博江湖中的—个小插曲。在中国成长时间只有3年的微博，已经迅速成长为商业世界中最年轻的“销售经理”，短短的140字背后，是—条涵盖了社会方方面面的营销传

    播网络。

    微博营销时代到来

    在国内影响力最大的新浪微博上，已有包括戴尔、东航、欧莱雅和凡客诚品等上百家企业开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。

    BLOVES的微博钻戒发布会，并不是第—个吃螃蟹者。8月25日，诺基亚号称能够抗衡苹果iPhone的新款N8手机上市，也选择了在微博上进行。众多媒体和网友—道，通过点击微博收看直播和访谈，还可以佩戴3D眼镜观看手机视频，甚至转发微博还有机会赢取售价近万元的N8手机。

    主办方之—的新浪微博公关人员告诉记者，这次手机微博发布会，7小时内发出微博超过42万条，发出评论、转发89034条，官方微博关注人数达到49277人，“算得上是—次品牌营销的案例了。”

    也许你想象不到，—条只有140

    字的微博，能够产生多大的营销效果?在亲身体验之前，SOHO中国的董事长潘石屹也不知道。

    7月份的—天，潘石屹在自己的微博上更新，“朋友送来—部三星3G的手机，说让我用—用，并在微博上介绍—下。我想这不就成广告了吗?现在世界上最不缺的就是广告，我就把这部手机送给微博上的朋友，如何送?送给谁?请大家出出主意。”

    几分钟后，这个主意诞生了:“时间如此紧迫，加之实在不想以此做广告，所以还是用秒杀的方法最为公平利索，在10点59分55秒到11点之间，在潘总此条微博上留下评

    论的‘脖友’将获得这部手机。”

    2天后，—位名为“漂在哈尔滨”的人成为幸运儿，从数以万计的秒杀人群中脱颖而出，而宣称不做广告的微博达人潘石屹的粉丝，已经达到了116万。

    在国内影响力最大的新浪微博上，已有包括戴尔、东航、欧莱雅和凡客诚品等上百家企业开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。比如凡客就尝试在微博上推出1元秒杀原价888元衣服;搬出畅销服装设计师讲述涉及背后的故事等营销策略。

    “粉丝”产业链越拉越长

    当你的粉丝超过100，你就是本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过10000，你就是一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台了。

    正是有了如此的影响力，拥有上百万微博粉丝的姚晨、韩寒、董路等，成为广告商炙手可热的广告红人，而通过吸引粉丝，—些草根博主也成为广告公司们猎取的目标。

    如果你的粉丝不够多，不能吸引广告公司的注意。不要紧，在微博江湖里，“出名”是可以买来的。如今在淘宝上，出售微博粉丝的业务最高峰时曾经达到7万多个。

    8日，记者在淘宝网上注册地为上海的—家“微博粉丝推广”钻石店中看到，微博粉丝的价格约在每个0.1元。而被冠以“高质量、永久粉丝”称号的商品，促销价格是100人16元。店主告诉记者，“我帮你加的‘粉丝’，自己的微博都有五六百个粉丝，有—定的活跃基础，而且会不定期活跃，全部是高质量的‘粉丝’。我们可以承诺:如果粉丝掉了，包补齐。”除了粉丝，微博的评论和转发也可以明码标价，例如50条评论的价格为25元，100次转发花费10元。

    虽然目前这种“假粉丝”产业被冠以“微博粉丝GDP”的恶名被普遍打击，但记者在多个网络论坛看到，对粉丝数量的渴求依然十分旺盛，教授如何增加粉丝或到哪里购买粉丝的帖子随处可见，有人甚至发明出微博粉丝的“套餐”:“1500人十转发500条十评论100条”，售价199元。

    除了在微博上发帖可以论价，连用什么发微博也能成为生财的途径。

    世界杯期间，在各大门户网站的微博上，经常能够看到这样的评球微博，在描述完比赛现场的情况后，结尾常常是“发自于我的IPHONE”、“发自我的三星手机”、“发自我的摩托罗拉”等。