随着周大福内地第1000家分店在北京前门的隆重开业，ENZO、金至尊、世纪缘、周大生、齐鲁金店、太阳金店、宝至尊、雅莹翡翠等纷纷加速开店步伐，一场珠宝企业全国范围内跑马圈地的扩张风潮迅速掀起。

    圈地扩张空前猛烈

    □王军

    9月28日开业的周大福第1000家分店，营业规模达到2800平米，是周大福在亚太地区面积最大、产品最全，环境服务规格最高的旗舰店，平时较少露面的集团主席郑裕彤博士高调宣布未来10年再开1000家分店的雄伟计划。为了显示第1000家分店开业及未来扩张计划的隆重，周大福各大区域提前进行了规模空前的媒体见面会。“华东区域未来几个月20多家分店要开，今年共达到300家左右。其中山东目前已开72家分店，年底争取开到78家，明年再新开10-12家。而济南区域准备新开的几家分店正在紧锣密鼓的进行中。”在济南媒体见面会上，周大福华东区域总经理韩建生向记者透露了山东的开店计划。

    太阳金店在北京大钟寺商业核心区开出1500平米的分店后，在北京再次扩张进军每克拉美钻石商场，专柜营业面积超过600平米。与此同时，太阳金店加速了在山东及全国的扩张，短短不到1年时间，仅在知名商场系统就已经开出10家分店，近期太阳金店将进军滨州，进驻其他多个地区的商场项目都在谈。度过了头1年开店的积累期，现在各分店的上升势头还可以，太阳金店的一位主管接受采访时说道。

    “今年以来新开分店20多家，其中在山东区域超过10家，主要分布在银座、中百两大商场系统，自9月份开始加快了开店的步伐，10月份还有5家店要开，分布在浙江、河南、河北、山东等几个省，另外正计划在北京长安街开设1200平米的直营店，主营翡翠，总投资额过亿元。通过北京直营店辐射全国。”宝至尊翡翠总经理安伯海谈到品牌扩张时说道。

    行业竞争洗牌加速

    目前在国内市场激烈角逐的珠宝品牌主要可分为三大系列：以卡地亚、ENZO、蒂芙尼等为代表的欧美品牌，在基本完成对北京、上海等一线城市的布局之后，正加快进入青岛、济南等二三线城市的高端商场；以周大福、谢瑞麟、六福珠宝、金至尊等为代表的香港品牌，正掀起全面扩张的狂潮，竞争的范围已经扩展到县级市场，以进驻商场、直营、加盟和开设旗舰店等多种方式全面扩张；以齐鲁金店、太阳金店、萃华金店、宝至尊、中国黄金、3721银饰等为代表的强势区域品牌及全国性品牌，正在迅速扩张门店规模及市场份额，加强在区域的影响力，同时加速布局在全国范围内的扩张。

    以济南为例，珠宝品牌进入迅猛扩张的同时，行业内的加速洗牌，正带来更加激烈的竞争。今年新进入济南的珠宝品牌有萃华金店、TESIRO通灵、中钞国鼎、招金银楼、超然水晶等。老品牌开新店的有齐鲁金店，在县西巷分别开出钻石和翡翠门店；雅莹翡翠继在泉城路开设专营店之后，十一之前在县西巷的旗舰店开业；华鲁金店在洪楼商圈新开营业面积600平米的分店，济南第三家店的开张正在紧张筹备中。同时，香港及欧美珠宝品牌也加快了开店的速度，周大福目前在济南已开13家店，年底之前

    可能还要至少再开两家新店，ENZO已开了两家店，预计年底再开1家新店。进驻济南及准备再开新店的品牌有萃华金店、老凤祥、老庙、招金银楼等，以黄金加工批发为主业的梦金园也加入了开设零售店的行列中。大量的新店开张，行业加速洗牌不可避免，以翡翠为例，进驻济南的一家号称全国性品牌的翡翠大店，由于定价高得离谱，懂玉石的消费者很少购买，生意惨淡，前景难料。

    未来市场前景广阔

    “再开1000家分店是根据市场的需要，未来10年中国同胞对珠宝的要求越来越有内涵，也更懂得享受黄金珠宝的时尚。国家经济越来越强，加大开店数量也说明看好中国的未来。周大福的品牌开拓理念，也将带动整个珠宝市场的发展氛围。”周大福华东区域总经理韩建生说道，“山东发展非常快，GDP增长非常靠前，济南这一两年整个城市变化很大，山东珠宝行业发展潜力很大。”

    “在东北具有强势主导地位的萃华金店，正加快在全国的发展布局。进驻山东不到1年，我们已开设了10多家分店，济南旗舰店的选址正在挑选之中。”萃华金店负责开拓山东市场的周少东总经理接受采访时说，“山东市场前景广阔，我们将提速开店步伐，以加盟、直营店、形象店、商场专柜等多种形式，期待在地级市场甚至每个县城都设立萃华门店。”

    格相关链接

    部分珠宝品牌近期开店一览

    噪9月5日

    雅莹翡翠济南旗舰店开业

    噪9月20日

    华鲁金店600平米分店开业

    噪9月22日

    宝至尊河北保定专卖店开业

    噪9月28日

    周大福内地第1000家店开业

    噪9月29日———10月1日

    宝至尊德州银座、寿光中百大厦、浙

    江台州专卖店开业

    噪10月1日

    萃华金店威海专营店开业