文/片 本报记者 张杰 王笑

    重阳节前夕，记者走访岛城各大超市发现，众商家并没有开展专门针对老年人的促销活动。截至2010年1月，青岛市老龄人口共131.8万，占全市总人口的17.29%，根据联合国的标准，岛城已进入老龄化社会，老年消费市场可谓广阔，但是“银发经济”为何却热不起来？

    重阳节气氛冷清商家反应很冷淡

    与前些天商场热闹的“国庆”、“中秋”等节日氛围不同，重阳节的节日氛围则显得颇为冷清。佳世客、麦凯乐等大型超市，记者没有发现“重阳节促销”等类似的宣传标语或广告牌，记者采访中了解到，大部分商家也没有打算做相应的促销活动。

    向来喜欢在节日搞促销活动的商家为何对“老年节”不感冒？很多商家都认为，老年人是个比较特殊的消费群体，本身的购买能力有限，商家促销活动的利润空间小，加上老年顾客比较节俭，不愿意多花钱，消费水平也远远低于年轻人，搞促销活动赚不到什么钱。“老年人过来买的大多是青菜、水果一类，滋补品比较贵，老年人舍不得买，赚不到什

    么钱。估计我们不会搞促销了。”台东利群超市方经理告诉记者。

    还有的商家表示，重阳节与国庆节、中秋节相隔的时间太短，如果搞促销活动的话，消费者估计不会认可，效果肯定也不会太好。“去年老人节的时候，我们进了一批老年服装、保暖衣，准备大赚一笔。但是直到最后，卖了还不到一半，亏了1万多块钱。今年肯定不搞了。”威海路一家服装专卖店老板告诉记者。

    老年用品不好卖找家专卖店挺难

    10月14日上午，在台东步行街，岛城市民刘新生想给父亲买一部老年人专用手机，用了接近一上午的时间，最后还是没有买到。“重阳节要到了，想给父亲买个手机，方便联系，因为父亲眼神和听力都不好，所以想买一个键盘和铃声都比较大一点的，但是一直没有找到。”刘新生一脸郁闷。

    67岁的刘宝胜大爷的遭遇与刘先生很类似。刘大爷平时喜欢穿布鞋，14日上午来台东买菜的时候顺便想买一双布鞋，但是一直没有找到。“像我们这个年岁的比较喜欢穿舒服一点，所以一直喜欢布鞋，但是在台东好像没有卖布鞋的专卖店。”刘大爷告诉记者。

    记者随后走访了台东步行街几家大型超市发现，适合老年人穿的服饰很少，在台东三路以及威海路，记者走访发现没有一家老年人服装专卖店。在一些服饰专营店铺，记者发现只有零星的几件老年服装。据了解，老年服装款式的更换周期也要比其他年龄层的服装要长，“每个季节的老年人服装新款也就上一两件，而冬季的款式经常一卖就是几年。”威海路一家服装专卖店的工作人员告诉记者。

    专家建议>> 商家可瞄准老人儿女掘金

    据青岛老龄办统计，2010年青岛市老龄人口达131.8万，占全市总人口的17.29%，岛城已进入老龄化社会。老年消费品市场十分广阔。市场广阔，但是为何“银发经济”在岛城热不起来？

    “老年人的消费观念以及消费心理，是阻碍老年人市场开发的主要原因。”青岛大学心理咨询中心史秋花老师表示。史老师认为，老年人的消费趋于理性，老年人消费水平低本身并不是因为他们没钱，而是他们的消费习惯所致。“很多老人花四五百块钱买一件衣服，心理上有负罪感，接受不了。并不是钱的问题。”史老师分析道。

    “现在老人对于消费还是有一些后顾之忧，一些老人担心以后身体出现疾病问题，以及为儿女攒钱买房子，还有一些老人担心子女下岗，这些都在一定程度上限制了老年人的消费。”青岛大学社会学系赵老师表示。

    “老年人消费市场很广阔，商家可以在节日这天扩大宣传，让子女在节日这天表一表孝心，其实老年人在养老、健身、饮食方面的消费都很大，商家可以在子女扩大宣传，不要只将眼光放在老人身上。”对于如何把握商机，史秋花表示。