10月28日，借助东方购物节目，上海汽车荣威品牌旗下的首款A级家轿产品荣威350热销560台，用令人难以置信的“触电秒杀神话”再度印证“全时在线中级轿车”在城市家轿购车族群中的巨大影响力。与此同时，此次合作又将主流汽车产品定制与电视购物模式成功整合，迈出了上海汽车定位80后年轻消费者的差异化营销创新步伐。

    产品强不强?“秒杀”才是硬道理

    “真是太过瘾了，看着订购数字飞快地跳跃，听着耳边响个不停的热线电话铃声，如果你在现场也一定能感受到那种心跳加速近乎窒息的感觉，这才是真正意义上的秒杀”，促成此次合作的上海安吉销售负责人焦先生在事后接受采访时仍然情绪激动。他表示，此次携手东方CJ，不但是荣威350第一次试水东方购物，更是国内主流量产汽车针对电视购物这一新兴营销渠道的大胆尝试，成败与否有着特殊意义。

    事实上，此次合作之初，当双方将销售预期定在前所未有的300台之时，即使在上海安吉内部也有人担心这个目标是否能够完成。面对最终取得的圆满结果，焦先生认为“制定具有吸引力的定制优惠措施当然重要，但真正促使我们下定决心大胆一试的还是荣威350在A级家轿市场中的超强竞争力以及上市以来的强劲销售势头。”这一说法在28日的东方购物节目中得到了完美验证。凭借荣威350简洁大气的外观、动感时尚的F1ying-V前后脸设计、2650毫米超长轴距营造而出的宽绰驾乘空间、同时可容纳4个行李箱的后备箱、1.5L小排量高效发动机带来的驾控乐趣和超低油耗、高分达标C-NCAP五星标准的安全配备以及那套引领3G风潮为驾乘者带来行车在线娱乐体验的inkaNer智能网络行车系统……所有的一切，无一不撩拨着荧幕前消费者引爆激情的沸点。对此，焦先生补充道“荣威350热销东方CJ再次说明，产品的创新才是最大的营销创新，消费者是不会盲目买单的。用网友们的话来说———要看产品强不强，秒杀才是硬道理”!

    营销新不新?贴近80后成关键

    随着80后逐步成为汽车产品尤其是中级车的主力购买人群，他们的行为特点、触媒习惯和消费倾向势必影响汽车市场的未来走向。了解80后、贴近80后成为各大汽车厂家争相研究的重要课题。上海汽车市场部相关负责人认为“快消费”是80后消费倾向的重要特点。一方面，快节奏的生活氛围促使他们必须选择更有效率的行为方式;另一方面，成长于信息爆炸、传媒渠道不断推陈出新的时代，80后也更加容易接受和尝试新鲜事物，敢于突破“眼见为实”的传统购物观念;这些都是网购、团购和电视购物等新兴营销方式日渐盛行的重要原因。与此同时，相对于传统终端渠道，选择新兴营销渠道也可有效降低企业营销成本，进而直接让利消费者。这次荣威350在东方CJ中能够赢得“秒杀神话”，定制版荣威350的震撼优惠措施也是功不可没。 (王颖)