“做有档次、高品质、价格超值的服装一定会受到顾客欢迎，要想做好大超市服装就必须拥有自己的服装专属品牌。”大润发黄明端执行长早就意识到这个问题，于是来自美国的CHEROKEE巧乐奇出现了。成立于1973年的CHEROKEE(巧乐奇)公司是美国那斯达克上市公司之一，旗下拥有

    CHEROKEE、SIDEOUT等自主服装品牌。CHEROKEE(巧乐奇)公司经过了40年的积累和发展，已在全球35个国家以及四千家零售通路建立了合作伙伴关系，2009年Cherokee品牌的商品全球销售额超过了20亿美元。而面对中国这个最具“潜力”的未来市场，CHEROKEE(巧乐奇)多年前就开始研究亚洲市场与中国市场，在寻找伙伴的时候，他们考察了中国前几大连锁卖场。大润发的出色业绩及其时尚理念深得其心。

    过去超市贩售的服饰为求平价一般都是从工厂单品采购过来的，所以搭配性与时尚感较低，现在顾客除了要求平价外，还要求时尚。服装要达到时尚的要求必须经过设计、组合、搭配，就要引进品牌。大润发经过全球考察，2009年11月，终于找到了让“时尚与平价”同时存在的答案：这个来自美国、风靡全球35个国家的知名家庭服装品牌，他“时尚与超值”的品牌精神，与大润发服装发展理念不谋而合。与大卖场中昂贵的时尚不同，Cherokee(巧乐奇)作为大润发的专属品牌，同时将高贵不贵的概念也一并引进，服饰整体的目标销售订价，将低于百货公司同级名牌市场，据了解，大约是可比较同级品牌的5～6折。是最能符合“时尚与平价”理念的品牌，从今天起，顾客到大润发用平价买到时尚服装将不再是梦想。

    其实早在2010年4月，大润发就在华东区正式销售CHEROKEE(巧乐奇)童装，品牌一经推出果然深受广大消费者喜爱。2010年10月，CHEROKEE(巧乐奇)女装全国上市。2011年4月，大润发将会继续推出CHEROKEE(巧乐奇)男装。未来的CHEROKEE(巧乐奇)服装将集全家人对服装多层次多方位的需求来进行设计开发，并推出更多时尚平价系列商品。

    此次CHEROKEE(巧乐奇)与大润发两大公司合作，并共同倡导SMARTFASHION全新理念，希望可以为更多消费者带来最“新鲜，便宜，舒适，便利，时尚”的一站式购物体验。CHEROKEE集团总裁LarrySass表示“巧乐奇与大润发的合作，将带给中国消费者在其它大卖场所无法体验的全新消费享受，让前往大润发购物的消费者都能成为最‘SMART’的消费者！”