本报记者李啸洋

    本年度末央视广告招标会上，中央电视台春晚总导演陈临春在接受媒体采访时表示:“兔年春晚绝对没有植入广告。”兔年春晚以积极的姿态在“广告中插播节目”的恶搞中为自己正名。

    新一轮的春晚即将拉开帷幕，拒绝植入广告让央视春晚减了几分商业味。虎年春节过后观众对植入广告的讨论热闹非凡，无论是广告商利用春晚余热为自己做进一步宣传，还是不知情公众“被”卷入讨论当中，春晚利用讨论余热实现了二次传播是不争的事实。

    不可否认春晚过后的各种言论印证着春晚作为新民俗的魅力。短信互动、“最喜爱的春晚节目”评选等互动环节向观众抛出了绣球，但藉此评出的各类金杯银杯难服观众口碑。虎年春晚观众对植入广告的争议多大程度上影响了央视这一举动不得而知，但春晚节目编排必会考虑民意。

    导演组对于节目名单不予公布，作为宣传营销手段，必要的策划和低调的保密工作是必要的，毕竟热热闹闹的春晚需要八卦娱乐活跃节日气氛。保密不等于与公众隔绝、不听取民间声音。春晚面向的是普通民众，喜闻乐见的形式和浓浓的观赏年味是春晚质量的核心。

    8月18日央视在全球华人中征集“我的幸福瞬间”图片，不论是专业相机还是手机拍摄的作品，技术不受限制，零门槛吸引了各界人士参与，幸福的主题必会让热热闹闹的春晚又添一层节日气息。

    不论是拒绝植入广告还是广征幸福图片，此举体现了春晚对于普通民众参与其中的重视。这种重视秉着开放的态度，以诚意接纳民意，这是一个积极的转向。节目有高下，民意无高低。阳春白雪和下里巴人在传承千年的民俗前没有三六九等，娱乐和热闹属于大众，纯粹的舞台承受不起太多的政治渲染和商业侵袭。

    从1983年首届春晚举办，随着时代变化，春晚不断细化观众层次。从网络歌手香香的《老鼠爱大米》到偶像周杰伦，从小虎队重聚到刘谦魔术奇迹，“开放办春晚”的理念让春晚成为中国人过年的新民俗。既然胸襟坦荡，为何不让民意来得更给力些?春晚绣球可以抛给本山大叔，也可以抛给农民工;可以抛给周杰伦，也可以抛给快男新晋;可以抛给北方戏曲，也可以抛给南方小调。春晚舞台需要老面孔也需要菜鸟，需要经典也需要浮云，需要眼球也需要深意。推陈出新的“浪花”不会把传统拍死在沙滩上，新人新节目也能够出彩。新血液让春晚精彩，广纳民意才能让春晚的精彩生生不息。