□ 张莹

    3月1日重庆卫视改版，不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片；恰逢“两会”，全国人大代表方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告。主流电视台要不要做商业广告的问题，开始真实地走进人们的视线。

    刚听到重庆卫视不播商业广告的消息，着实吃了一惊：电视台不播商业广告这举动，是进步还是倒退？不得不佩服相关方面的大胆尝试，据说政府为此一年要拿出1.5亿来进行补贴。其实这两天真的关注了一下重庆卫视，没有商业广告，节目不会被冲得支离破碎，看起来的确很爽，但它究竟能坚持多久，难免让人有些质疑。

    电视台不做商业广告，在国外也不是什么新鲜事，日本最大的国家电视台NHK，就不播放商业广告，不仅没有广告收入，就连举办一些社会公益活动，也不得接受企业赞助资金。这让人有些费解：其大规模的运营经费从何而来？NHK的回答是这样的：日本广播协会的电视节目不做商业广告的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果依靠播放商业广告，收取广告费维持运营，很有可能受到大广告商的影响。NHK是依靠收视者交纳的收视费来维持运转的。

    确实，电视台没有商业广告，好处是显而易见的。如同方明代表所说的，可以“以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的”。不难想象，如果一家企业在电视台投入大量广告，如果企业出现问题，你能抛开利益去揭露它吗？利益和新闻之间，很容易发生碰撞，此时是要良知，做公平的新闻，还是服从利益？有些纠结。

    其实，让所有主流电视台完全放弃商业广告，似乎不太现实。重庆卫视一年需要1.5亿的补贴，如果中央电视台加上地方卫视的综合频道，都靠政府补贴的话，这钱最终还不是从我们纳税人口袋里掏？作为一个普通观众，我认为商业广告不是洪水猛兽，不必将它一下子拦住，一棍子打死，商业广告如果拍得好看，也不失为一种艺术享受，而如何合理调配商业广告的播出时间，让低俗虚假的商业广告远离观众，是所有电视台需要好好研究的课题。