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美容行业潜规则:
营销比美容更重要
  • 2011年03月10日 作者:
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    本报济宁3月9日讯(记者 岳茵茵 李倩) “美容手法学习了不到一周时间我就上岗了,其实美容行业中,营销技能要比美容技法重要得多。”9日,美容师小琳(化名)向记者讲述了美容行业的一些潜规则。

    小琳,23岁。2009年7月她从一家服装厂辞职后,经过半个月的培训就成为一名美容从业者。现在她是城区一家大型连锁美容院的美容师。

    “当时入行时,美容院是带薪培训,每月底薪800元。”小琳说,半个月的培训中,美容手法她只学了不到一周的时间。“培训时学的大部分都是如何营销、企业文化和产品知识。”据她讲,美容行业中,营销技能要比美容技法重要得多

    小琳每天所要做的工作除了保证不被老客户投诉外,还要让他们把更多的钱花在店里。“每个人都在铆足劲地冲业绩。底薪很少,大部分工资靠提成。”小琳告诉记者,能找准顾客的需求点,让他们把钱花在店里的工作人员,就是小琳同事们眼中的成功者。“每个人都有自己的绝招。要看个人擅长什么。首要要专业,因为专业了才能忽悠顾客。”

    小琳工作的美容院,主要靠销售美容卡盈利,一张卡面值2千元到1万元不等,可以在店内做美容、经络、足疗、香薰等服务。“只要会说,卡就不难卖。”小琳说,他们要做的就是把顾客原本不需要的东西也卖出去。

    小琳告诉记者,美容院的中层领导在培训时会让营销者喊口号“我行,我一定能行!”这种被称为意念引导的培训,在日常工作中几乎每两三天就有一次。不能完成业绩的则要站在一旁,喊“我是笨蛋。

    现在的小琳,月收入在3千元左右,却依然顶着那些总也卖不完的美容卡给自己带来的压力。

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美容行业亟须“整容”
营销比美容更重要
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