■本报记者 王 笑

    有这样一种力量，不同于军事强力，不同于政治权力，但是却可以时时刻刻在整个社会内存有影响力，传播便是这样一种力量。哈佛大学教授约瑟夫·奈较早提出软力量这一概念,并将其分为三个方面：第一是制度的协调力；第二是文化的凝聚力；第三即是传播的影响力。软力量虽然没有强制措施或暴力机关作为支撑，但却是一种极为有效和不可或缺的力量。正如老子所崇尚的水，最为柔软，然而，任何坚硬的东西都阻挡不了它前进的步伐。

    传播如水，润物无声。《改造一年景观河变“垃圾河”》(本报3月23日B01版曾报道)一经本报报道，此后连续两天相关部门便着手治理，一次清出十几车垃圾。两天之后，追踪报道《河西河河道垃圾将日产日清》(本报3月25日C07版曾报道)现于报纸之上。由此看出，这种具有“水性”的传媒力量，可以设置人们的关注热点，可以改变社会的行进议程。试想，如果没有这种力量，景观河依旧是“垃圾河”，两岸的居民依旧要生活在污浊的周遭环境里。

    加拿大传播学学家麦克卢汉认为，媒介是人的延伸。借助媒介，借助媒体的力量，人们可以轻易地成为千里眼、顺风耳，从而看到或听到更多的东西。掌握即有资本，而这种资本则可以通过传媒的力量营造舆论氛围，形成行动压力，在此之下，执行便是前进的路径。