“文化的力量”显而易见，以拥有科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮“四圣”之称的南阳市，大打以“四圣”为代表的文化旅游牌，凭借这一厚重的人文资源，文化产业不断向前发展。

    ◎文化“铸魂”城市

    3月30日，古色古香的卧龙岗博物馆，挺拔矗立的巨石上“卧龙岗”三个大字遒劲有力。据了解，“卧龙岗”三字是明代崇祯年间进士、曾任户部尚书的书画家、诗人戴明说书写的。卧龙岗是伏牛山的余脉，冈峦起伏，曲折回旋，形似巨龙，所以被称为“卧龙岗”。

    徜徉其中，随处可见游客或拍照留念、或焚香祭拜，亦或注目凝望。

    趟过“仙人桥”，《三国演义》中刘备三顾茅庐的情形，犹似在眼前。

    静谧秀丽的院落内，古木交错、花卉盈庭，翠柏丛中簇拥着一座八角攒尖式建筑，这就是闻名于世的“诸葛亮草庐”。

    “诸葛亮草庐是我们南阳市地标性建筑，我们市的市徽、电视台的台标！”南阳市卧龙岗博物馆馆长赫玉建介绍，南阳市的简称为“宛”，而草庐的外观与“宛”字相仿，诸葛亮已与城市功能紧密相连。

    闲暇之余，导游带领采访团一行观赏汉代乐舞百戏，琴瑟悠悠，歌女翩翩起舞，给人以感官的愉悦，别有一番意境。

    在这里，记者一行感受到的不仅是诸葛亮文化，更是浓重的三国文化和汉文化。

    “这里占地280亩，每年游客20万人次，可实现收入700万左右。”赫玉建向记者介绍，卧龙岗博物馆已经发展为以诸葛亮文化为核心的产业聚集群。

    “我们南阳在弘扬三国文化，弘扬汉文化这方面不遗余力。”赫玉建介绍，南阳市委市政府、文广新局、旅游局联合主办，由南阳市博物馆承办的诸葛亮文化旅游节，采取的是政府搭台、政策利导、市场运作的方式，目前已经连续举办了七届。这些活动提升了南阳的知名度，推动了南阳市文化旅游事业的发展。

    ◎历史名人成为城市名片

    诸葛亮文化的发掘、利用和开发，仅仅是南阳市文化产业开发的一个缩影。

    目前，南阳市已经制定出新的五年规划，打造文化产业聚集区。将卧龙岗博物馆、汉画馆、大学文化创业区等进行产业整合，划地2.8平方公里，北到武侯路、南临唐湾路、西至北京路，东抵车站路，集中打造南阳市卧龙岗文化产业聚集区。

    “思想有多远，路就有多远。”赫玉建告诉记者，在此基础之上，进行科学的规划，让卧龙岗文化产业聚集区与古城休闲区、伏牛山岳休闲度假村、南水北调干渠亲水休闲带等旅游景区进行合理的资源配置，相得益彰，遥相呼应。

    “文化的发展必须辐射城市功能，树立城市品牌的同时，让老百姓感受到文化带给他们的实惠。”赫玉建告诉记者，开发南阳的文化遗产，必须注重与当代社会的结合，做到古为今用，使之为当代社会服务。要注重南阳历史文化资源与具有优势的产品的融合，在开发南阳文化品牌的同时，把文化品牌产业化。使南阳的文化资源既能从精神层面上提升南阳人的文化素养，成为南阳经济社会发展的精神动力和智力支持，同时又能在物质层面上转化为现实的经济优势，拉动南阳经济的发展和社会的进步。

    在开发文化遗产的过程中，南阳市注重将南阳历史文化名人及其轶事(仲景采药、张衡观天、范蠡西施泛舟、刘秀故事、三国故事等)、南阳的神话传说(盘古、牛郎织女、哪吒、重阳节等)融汇到自然与文化遗产旅游景点中，提升南阳旅游的文化档次和品位。因此，在南阳市都能寻找到历史或传说中名人的足迹，让人们看得见、摸得着，并且已经深入人心，融入城市性格，成为城市名片。

    ◎“四圣”之与“三圣”

    山东临沂与河南南阳拥有同样深厚的历史积淀，相对于南阳“四圣”，临沂有“三圣”———“智圣”诸葛亮，“书圣”王羲之和“算圣”刘洪。“四圣”之于“三圣”，共同拥有“智圣”诸葛亮，但发展之路却迥然不同。 

    南阳市的卧龙岗博物馆及诸葛亮草庐等地标性建筑，实现旅游年收入700万元，而临沂无处寻找关于诸葛亮的地标性建筑，仅存的沂南县诸葛亮故居纪念馆，却未得到有效开发。虽然制定了馆区的修缮、增建计划和扩馆规划，但因缺乏资金至今未能实现。

    论历史文化积淀，临沂丝毫不逊于南阳。近年来，临沂市充分挖掘丰厚的历史文化资源，以举办中国临沂书圣文化节和中国临沂诸葛亮文化旅游节为依托，构筑起“春有诸葛亮，秋有王羲之”的节会活动格局，直接带动了集“节、会、展、演、赛”为一体的特色会展品牌，擦亮了“文化临沂”这张名片，进一步提升了文化临沂的城市品位。

    但在文化整合方面，南阳表现出了独特的智慧。文化产业大集群的规划就是很好的例证。

    “在南阳看到的乐舞百戏，我们也有，不但有《乐舞百戏图》，我们还有《车马出行图》、《七盘舞》，有的甚至已经编入初高中历史课本。”随团的沂南县诸葛亮文化传媒有限公司总经理朱茂强告诉记者说，遗憾的是，这些宝贵的文物目前只是一个“符号”，而没有像南阳市那样将它们“活化”，转化为生产力。

    此外，南阳对于诸葛亮的宣传，可谓无处不在，南阳市将诸葛亮文化置于汉文化的大背景之下，更显厚重。朱茂强告诉记者，相对于“诸葛爷”在南阳的影响力，少年诸葛亮在故里的许多故事却得不到传播、利用和开发，这不得不说是一大憾事。

    3月31日，本报记者离开河南南阳，抵达湖北襄阳。襄阳在打造诸葛亮品牌以及文化产业领域取得哪些成果？襄阳和南阳在诸葛亮文化旅游资源开发方面有哪不同？对比南阳和襄阳，临沂做大做强诸葛亮文化品牌，路在何方？请继续关注本报报道。

    片/文 本报记者 孙贵坤