公元759年，唐代伟大诗人杜甫流落到成都。游览武侯祠，称颂蜀汉丞相诸葛亮辅佐两朝，惋惜他出师未捷而身死，心潮起伏，写下了那首流传千古的《蜀相》：

    丞相祠堂何处寻？锦官城外柏森森。 

    映阶碧草自春色，隔叶黄鹂空好音。 

    三顾频烦天下计，两朝开济老臣心。 

    出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。

    以诸葛亮为代表的三国文化被广为传唱。今日，成都武侯祠将“三国文化”植根于民间，时下流行的商业元素均烙上精彩绝伦的“三国符号”，文化长廊让游客流连忘返，品牌效应让锦里小巷人气空前。

    美食文化与三国文化完美结合

    从大门进入锦里，首先见到的是三顾园，一家以三国文化为主题的餐厅。

    这里主打菜品名叫“三国宴”，“八阵图”凉菜，适时变阵，与热菜搭配，妙趣横生；“草船借箭”、“木马流牛”、“三国酒令”等菜品，将美食文化与三国文化完美结合。

    就美食而言，比如张飞牛肉，门前站立的迎宾是一位张飞打扮的彪形大汉，只在那里一站，就是很好的招牌。

    锦绣馆里的蜀锦蜀绣、中式酒吧的“煮酒坊”，就连招聘启事都写为“招兵买马”；互动游戏“诸葛连弩”、“三国智力玩具”，民俗文化皮影戏，吸引了诸多游客参与其中。“文化要体现互动性，让游客乐在其中。”成都武侯祠博物馆副馆长彭建平说。

    带有四川特色的川酒、川茶、竹编、漆器、糖画、泥人等文化融入其中，民俗点缀历史。

    一位来自浙江的游客王女士告诉记者，她选择到武侯祠锦里游玩，就是因为被其古色古香的三国文化和时尚元素所吸引。

    锦里一制陶商家称，之所以扎根锦里，是因为这里的文化内涵和他所销售的陶制商品文化价值紧密连接，为陶制品的销售价值最大化营造了很好的氛围，而且销售情况也比其他地方好。

    将文化元素融入旅游景点

    “不仅仅是简单的交易，这里的街巷、商铺名甚至垃圾桶，都打上三国的文化符号，文化品牌是最大的看点。”武侯祠博物馆副馆长彭建平告诉记者，锦里之所以能够经久不衰，就是因为厚重的历史文化赋予了这条古街无限的生命力。

    “这就是文化的力量！”采访团团长李遵刚说，对比成都，临沂同样有厚重的历史和浓郁的地方民俗文化，二者如何结合？谁来做？这些问题都值得探讨。“目前，临沂对于文化品牌的认识还存在一定误区，有的景点会以‘不赚钱’为由，拒绝文化因素的融入。”

    “为什么保安一定要穿传统的制服？而不扮成更夫亦或其他？说到底还是个理念的问题。”李遵刚说，换一件衣服，就有可能产生旅游差异、时间差异和空间差异，就会更好地将文化与旅游有机结合，满足游客的不同需求。

    “无论是以三国文化为代表的历史文化景点还是自然景观，适当融入民俗文化的元素，应该很有看点。”李遵刚举例说，“我们可以搞一个‘沂蒙十八坊’，将传统的民间作坊生活再现，比如榨油房、陶艺房、编制房、烙煎饼房等，让游客参与其中，老年人找到回归的感觉，青少年找到好奇感，即使这些内容不收费，也可以大大提高景点的知名度和含金量。”

    如何打诸葛亮牌？李遵刚建议说，可以以三国文化为内涵，民俗文化与时尚元素为形式，巧妙结合。“譬如孔明锁，大家明明知道不是诸葛亮所造，但为什么会有那么多的游客去研究？”李遵刚说，历史文化不仅是要给人看，更应该作为旅游的支撑点，让更多的人参与进来。

    片/文 本报记者 孙贵坤