□李亚敏

    现代人讲求生活质量，越来越多的人重视品牌效应。品牌代表着产品的质量口碑、制造者的信誉度等诸多因素，重视品牌是商家或消费市场成熟的标志。可是，如果专属性品牌刚刚树立便被“过度消费”、“随便消费”，则无异于饮鸩止渴的“自杀行为”。 

    据4月11日《齐鲁晚报》报道，在被誉为“甜瓜之乡”的喻屯，虽然大棚里种植的甜瓜“五一”前后才能集中上市，但路边已经摆满了“喻屯甜瓜”。据记者调查，一些商贩趁本地瓜还没熟，批发外地甜瓜冒充喻屯甜瓜，用品牌吸引消费者，抬高价格，谋取暴利。 

    当初，喻屯镇开掘当地优势资源打造“本土品牌”费力不少。他们举办农民技术培训班，投资试验棚，骋请工作人员到田间地头进行指导，帮助瓜农种植出优质甜瓜。经过努力，终使整个乡镇甜瓜种植面积达三万亩，并被国家认证为绿色无公害生产基地。 

    出现外地瓜冒充喻屯瓜销售的不法销售行为与当地有关部门监管不力有关。由于监管不力，该地瓜果市场秩序混乱，个别瓜农投机钻营，以次充好，不仅欺骗了慕名而来的外地消费者，也破坏了政府与瓜农辛苦树立的本土品牌。如果再不采取有效措施制止这种行为，必将损害“甜瓜之乡”的美名及当地瓜农的整体形象。 

    创品牌易，保护品牌难，将品牌做大做久更难。只有守秩序、讲信誉的商家才能长久生存；那些只顾眼前利益，目光短浅的人只能走向穷途末路。市场经济不是放任自流、无序竞争。当地有关部门应该在尊重市场规律的前提下监管商贩行为，打击制假贩假现象，让诚信的瓜农利益受到保护，让喻屯甜瓜的品牌叫得响，响得更久。