在成都武侯祠内三义庙前广场的西侧，有一块巨石，上书“喜神方”三个大字。

    喜神，传说中能带来吉利、欢喜、智慧的神。喜神方，是指喜神所在的地方，“游喜神方”，是成都人近两百年来的传统习俗，每逢新春，市民们扶老携幼、呼朋引伴，踏访武侯祠，拜谒诸葛亮和刘关张。

    成都大庙会就由“游喜神方”演变而来，而今，成都大庙会是继锦里之后，成都武侯祠深化文化产业的又一力作，品牌营销壮大文化旅游。

    活动营销称作“文化包装”

    如果说古色古香的锦里是相对静态的文化品牌，那么，形式多样的成都大庙会则是“动”起来的文化名片。

    “锦里的成功不仅仅是依托厚重的文化资源，营销活动是与外界互动、进一步扩大影响力与知名度的有效途径。”武侯祠博物馆副馆长彭建平介绍说。

    记者在锦里注意到，每一个月，锦里都要集中举办与时俱进、群众喜闻乐见的活动，以进一步聚拢人气（如图）。

    用武侯祠博物馆陈列部研究

    室主任梅铮铮的话来说，活动营销也被称作“文化包装”，“我们就是要不停地策划，以活动带宣传。”梅铮铮说。

    梅铮铮向记者提供了一份2010年成都大庙会的简介，记者看到，成都大庙会共分为10个章节，其中，三国主题灯展、游喜神方活动、传统民间艺术展演、文化交流、传统工艺品展销、传统名小吃展销等7个章节，在体现三国文化与浓郁地方特色文化相结合的同时，增强了与民众的互动性。

    做大“庙会蛋糕”

    “每年成都大庙会都鲜明地打出‘三国牌’，但展示内容不仅局限于‘蜀’、‘魏’、‘吴’，而是要加强与日本、韩国、澳大利亚等国传统文化资源的合作与开发。”彭建平说，2010年，他们将成都大庙会“搬”到了台北市，今年5月份，他们打算到高雄市举办大庙会，进一步融入韩国、英国、乌克兰等演出团体，三国文化、民俗文化与时尚元素紧密结合，打造独有的品牌。

    “有创意的营销活动是庙会留客的法宝，给民众的感觉是常看常新。”彭建平介绍说，成都大庙会每年都有不同的主题，每年都有新看点，用好的创意、新的元素来吸引游客参与，做大“庙会蛋糕”。

    据介绍，成都大庙会一般举办20天时间，游客量可达150余万人，收入达3000万元。

    做透三国文化的外延

    武侯祠近几年进行整体宣传营销的长期策略，不仅成都武侯祠这一品牌在市场上拥有较高的影响，“成都大庙会”、“夜游武侯祠”、“武侯夜话”等已经成为在全国有一定影响力的特色文化品牌。

    曾到过临沂的梅铮铮建议说，临沂有着得天独厚的历史文化资源，应该进一步加大营销策划力度，让文化包装旅游，提升自己的知名度。

    “临沂是诸葛亮的故里，应该把老百姓熟悉的特色元素与现代时尚因素相结合，但一定要把诸葛亮文化、三国文化融入其中。”梅铮铮说。

    临沂打诸葛亮品牌，可以围绕

    “智圣”多做文章，譬如搞“八卦图”智力竞猜、“舌战群儒”大赛、集体放飞孔明灯、全国青少年爱国主义基地、对于智力型玩具的开发等等都可以打上诸葛亮的文化标签，一定要体现参与性和互动性。

    “不要局限于诸葛亮本身，也不要局限于刘关张，而要将三国文

    化的外延做透。”梅铮铮提醒说，诸葛亮故里是“唯一”，所有关于诸葛亮的文化产业开发都可以集中到这里，但一定要注意文化规范，以历史文化的内驱力，包装活动的意义与价值，集中一两点，打出响亮的品牌。

    文/片 本报记者 孙贵坤