本报记者 熊正君侯海燕
特刊探索之路靠品质争锋
从2008年开始，《齐鲁晚报·今日泰山》尝试把特刊作为服务社会的手段，受到各界欢迎。《经济回暖·泰城感知》大型特刊、《聚焦环山路东段通车特别报道》特刊、《山为媒、展新颜》第二十三届泰山国际旅游文化登山节特刊、庆祝新中国成立六十周年之城市巨变特刊、民生巨变特刊、2011年《泰安财富白皮书》、《3·15担当》特刊……直接带动了整体广告创收工作，并形成了《齐鲁晚报·今日泰山》特刊在相应行业和读者群中的影响力。
2011年，《今日泰山》编辑部成立了专题策划部，房产专刊、汽车专刊、消费专刊三大经济专刊，使得版面内容更具有可读性，以更专业的知识为广大读者服务。
2011年，《齐鲁晚报·今日泰山》专刊部将在健康家园、校立方、大旅游、黄金楼市、车界广场5个专刊的基础上，在继承传统专刊的服务性基础上，继续调整版面与市场的贴近性，将为泰安读者、广大客户交上一份满意的答卷。
特刊本身就是一个品牌
《今日泰山》落地三年，我们凭借策略性的规划，用特刊形式为客户构筑了塑造强势品牌的权威平台，赢得了品牌客户的青睐。三年时间，我们共推出大大小小的各类近百期的特刊，平均每月在两期以上。
潜心铸剑，只因相信锋芒。特刊的有效实施，意义是双重的。特刊通过对主题事件的深度报道，丰富了新闻内容，发展了报纸作为深度资料参考和深度报道媒介的地位。事实上，它还原了重大事件在特定时期内的本来面目，忠实反映了事件本身在特定时期内的影响和地位。
《今日泰山》准确合适的特刊运作不但能利于引导主流话题，把握舆论导向，在另一个方面，优秀的特刊策划是在保证新闻质量的前提下，充分发掘事件的影响力赢得较好的传播效果，获得对市场的“控制力”，最终带动市场的发展。因为对于一份报纸来说，特刊就是一个品牌。
让特刊走进更多读者心里
在当今的读图时代，与电视，网络媒体的移动画面相比较，精美的超炫的静止的图片更能吸引读者的注意力。这也是报纸与其他类型的媒体竞争的优势所在。《齐鲁晚报·今日泰山》众多特刊正是抓住这一特点并充分发挥了这一优势，在特刊中配置了大量精美的印刷超炫图片，构成了版面强势，提升了视觉冲击力。使消费者在获取信息的同时，身心得以愉悦，从而使得感性诉求发挥到了极致。
除了图片之外，特刊传播信息的另一个重要的符号—文字，在精美图片之下，我们的特刊设置了一系列可靠的服务性信息，为读者提供了可靠的指导，进而取得了感性诉求和理性诉求的完美结合的效果。
在读者看来，特刊能保障信息快速，有效到达客户的手中，它能及时准确透视市场的竞争风云和消费需求的变化规律，更好、更丰富、为消费者提供参考。
①《春潮涌动》特刊
出版时间：2009年4月24日
为满足读者了解经济形势和政策的迫切需求，《春潮涌动》特刊，通过全景、立体、权威、可读的报道，全面展示泰安工商企业、金融机构在金融危机影响下奋发有为、转危为机的崭新形象，助推泰安经济社会发展，助涨读者消费信心。
②泰山国际登山节系列特刊出版日期：2009年9月7日
泰山国际旅游文化登山节是独属于泰安的最盛大节日，《齐鲁晚报》在第二十二届、第二十三届和第二十四届登山节分别出版了28个、32个和24个版面的登山节特刊，全面报道登山节盛况。其中，第二十四届泰山国际旅游文化登山节特刊从多个角度来阐释登山节，受到了泰安市委、市政府的高度赞扬。
③庆祝新中国成立六十周年之《城市巨变》特刊、《民生巨变》特刊
出版日期：2009年9月28日、9月29日
新中国成立六十周年，《齐鲁晚报·今日泰山》推出记录泰安六十年发展足迹的《巨变》特刊，共计64个版面。其中《城市巨变》包含泰安市六十年来的城建、绿化、交通、教育和通讯的变化；《民生巨变》囊括市民的居住、医疗、理财、出行、消费等内容。这份特刊打破了泰安市民对报纸的传统认识，极大提升了晚报在泰安人民心中的形象，受到当地政府部门的赞扬。
④《财富白皮书》特刊
出版日期：2011年1月11日
2011年1月11日，本报推出了56个版的特刊《泰安财富白皮书》。这个特刊关注热点，求真务实，贴近业界，服务读者。
这个特刊，是一个受众与业界共享的平台，也是我们与业界的一次亲密性集体联欢；是我们今日泰山自我积累的一次盘点，也是我们日后拓展更大生存空间的一次预演。特刊从内容的采写到版面的编排，都精益求精，努力追求完美，在业界引起一定的反响。
⑤《聚焦环山路东段通车特别报道》特刊
出版日期：2008年11月6日
环山路东段通车之际，本报出版《聚焦环山路东段通车特别报道》特刊，从建设篇、景观篇、便民篇、财富篇四大板块，详解环山路建设意义。
从2008年以来，《齐鲁晚报·今日泰山》已经连续推出近百期服务特刊，《春潮涌动》、《财富白皮书》……一个个朗朗上口、寓意深刻的特刊刊名，让广大新老读者记忆犹新，生动鲜活的特刊内容更是伴随读者度过了一个个精彩的日子。
