中国电影发行放映协会发布了一年一度的红皮书。有媒体发现，在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合。业内人士透露，票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。

    原来《让子弹飞》没超过《唐山大地震》的票房纪录，相信绝大多数人还不知道这个事实。即便有中国电影发行放映协会发布的红皮书，冯小刚的票房第一的帽子还是会飘到姜文的头上，更正这个错误很难。有关电影的各种数据，存在着严重的信息不对称现象，从电影投资、主创片酬，到宣传、推广费用，再到最终的票房、版权、分成、纳税、盈利，每个环节的数据，都很不靠谱，不仅观众迷糊，业内合作者也往往难以保证各种报表数据的真实。

    单纯说到票房，片方说的有水分，大家也能理解，但是水分有的太严重，就很让人吐血，甚至有心入场的资本方也会被误导，合作方之间的分成估计也很难公开、公平、公正。不合理的黑箱操作与不可靠的数据，最终会让某些投资方很受伤。久而久之，几乎所有的项目分析，都建立在诸多不靠谱的数据之上，信息壁垒恶性循环之后，正在反噬产业本身。中国电影产业要实现工业化，必须需要准确的数据。最起码，投资成本和最终票房，这两个最关键的数据一定要真实。

    一般来说，每周一电影出品方、宣传团队，都会通过报纸、门户、博客等向观众喊出一个数字，而这个数字只能是预估，技术上的不到位给吹牛提供了一定的“合理性”。即便被戳穿，也会归咎为中国电影发行放映协会票房数据处理系统的滞后与不严格，动辄做重复计算，甚至出现“首周票房”超过下票时的“最终票房”的怪现象。

    如何才能保证数据不加水分、不掺沙子？我想，这也并非不能实现，银联的ATM、POS机、高速公路收费系统等等，不都是尽可能达到了万无一失吗？至于电影的投资、宣发数字，真是不敢设想，什么时候老板们都敢于说实话。电影公司上市与否，都需要诚实经营，这本来不是最起码的做事、做人的准则吗？

    （云飞扬）