高档办公室、豪华名车、时髦精致的办公室女郎，再加上永远嚼不完的网络热点话题，被称为“新媒体剧”的网络自制剧已然成了网友们的又一观剧首选。

    近期《欢迎爱光临》、《乌托邦办公室》、《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《男得有爱》等一批网络自制剧都拥有了数以百万计的观众。

    从制作团队、资本投入以及演员选择，可以看出网站“染指”电视剧不是“打酱油的”，而是想奉献给观众精致的原创作品。自制剧的先头部队已经出发，但是这个新事物是否会昙花一现尚且存疑问。

    购剧成本高 助推网络“自制”

    谈到自制剧，《钱多多嫁人记》的监制、搜狐娱乐资深主编尚娜称，搜狐网即将在自制剧上迈出更大的一步，尚娜解释称，“18日启动的‘七大男星七部电影’计划的最终目的是要制作新媒体大片。虽然网络平台对于影视作品的传播效应很好，但是至今为止网络缺少自制剧的大片效应。”

    尚娜称，近期搜狐之所以在视频业务上频频发力，是希

    望通过投资自制剧来突显网站的性格和品牌，以定位门户网站视频业务的身份。

    不仅仅是门户网站注重视频业务，各视频网站也早已闻声而动。优酷、土豆、酷六、奇艺等视频网站先后参与推出自制剧，《老男孩》、《赢家》等网络自制剧成绩不俗。日前优酷重点主推的自制剧《幸福59厘米》，集合了张亚东、罗永浩、包小柏等“尝鲜”导演，跨越了音乐、话剧等多领域。而网易则主打自制微电影。

    尚娜告诉记者，网站之所以要做自制剧，主要是因为采购电视剧的价格越来越高，而海外剧集播放又受限，对于运营成本日益攀升的网站来说，他们急于寻找多渠道盈利模式。“网络自制剧的制作周期

    可以掌控，播出手段与电视台不同，网络可以同时提供互动性平台，这是电视媒体无法比拟的。”尚娜称，正是看到了这些优点，网络才选择抓住机遇投资自制剧。

    优酷网副总裁潘沁称，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告。此外，还有手机、电视台、户外媒体等其他终端的收费。

    受众是年轻人 内容多为热点话题

    尽管网络自制剧良莠不齐，但是在题材选择上更加注重与传统电视剧区别，多以清新的故事与网友见面。

    基于网络的互动性，自制剧能更好地定位受众。土豆网自制剧相关负责人透露，《乌托邦办公室》就将受众群定位为年轻的高学历人群，“这部剧的表达方式和兴趣点更能够吸引网络受众，他们是黄金受众群，也具有相当的购买力。”

    基于此，网络自制剧偏爱从婚恋、职场和剩女等网友关注的话题取材。这从点击率比较高的《钱多多嫁人记》《欢迎爱光临》《乌托邦办公室》以及《男得有爱》等自制剧上可以得到印证。自制剧与传统电视剧比起来，更愿意跟紧网络热点话题。相比于电视观众中老年化的趋势，网络自制剧更倾向于年轻人的口味。

    看过自制剧的网友也留言称，自制剧内容更加现代和自由。比如，《欢迎爱光临》讲述的是一个浮躁的都市中美好的爱情故事，传递年轻人的价值观，让大家在物欲横流的环境中学会沉下来生活。无论是剧中的人物形象还是台词都给网友留下了“小清新”的感觉。

    虽然尚娜不认为新媒体自制剧与传统电视剧在题材上有明显的差别，但是为了迎合网络观众，自制剧在演员的选择上更加注重偶像化。网易自制剧统计显示，自制剧点击率的高低和明星的当红程度成正比，这意味着演员的选择必须年轻化。

    势头不可挡 但分一杯羹不容易

    最近几个月，几大门户网站以及视频网站在自制剧上频频发力，但自制剧仍处于起步阶段，它是前景无限还是昙花一现，现在很难下定论。

    网络的互动性是自制剧的优势，但是这也是一把双刃剑。电视媒体的受众在一定程度上是被动接受电视台播放的剧集，但是网友则有更大的主动权，自制剧不合口味只要关掉网页就可以不看，同时还可以在留言中给出负面评价。所以无论是传统电视剧，还是自制剧必须靠“内容说话”。

    记者在仔细观看了《钱多多嫁人记》后发现，短短十几分钟的分集中充斥大量的广告，虽然主演刘涛演得卖力，但是仍不免让观众有“数广告”的郁闷。如今各大网站都在极力避免自制剧粗制滥造及沦为“山寨剧”的悲剧，但是网站从播放平台到内容制作，再到拿出“新媒体大片”仍要经历人才培养、寻找更好的盈利模式等阶段。

    记者了解到，搜狐启动的“七大男星七部电影”计划，召集的全是大牌男明星。随着自制剧的大片化，使用大牌明星一项就可能带来资金压力，制作成本可能大幅提高。某视频网站负责人总结称：“网络自制剧并非没有风险，如《欢迎爱光临》50万元一集的制作费已和传统电视剧不相上下。自己拍电视剧其实很费钱，目前视频网站原创能力达不到，高投入对抑制版权费高涨也起不到什么作用，分电视剧市场上一杯羹其实不容易。”