本报记者 倪自放

    由董洁、窦骁主演的电影《秋之白华》刚刚上映，主创尚在全国各地宣传，却被告知该片在很多影院已经下线，董洁在微博上无奈感言：“有朋友想去支持一下《秋之白华》票房，到电影院一问被告知‘下线了’，太狠了吧！我们还在做宣传呢！虽然微不足道，虽然不是商业大片，但文艺片就总是要落得如此下场吗？大家还是回家看碟吧。”

    电影《秋之白华》的遭遇，在业内被称为国产小片、艺术片的“影院一日游”现象：在影院放映一两天或很短的时间，因无人看就被影院经理无情“下片”。

    “零票房”影片确实存在

    影片《秋之白华》上个月底就已经在全国上映，但上映没两天，就在电影院的排期里不见了踪迹，而7月3日，该片导演霍建起还带着演员在全国各地巡回宣传。

    《秋之白华》并非国产小片“影院一日游”的个例，之前由濮存昕主演的电影《鲁迅》，因院线对它的票房严重缺乏信心，只在很小范围如大学生电影节上进行了放映。曾有报道说，某日，它的票房是零。对此，濮存昕之前在接受采访时说：“从我的角度不可能埋怨观众，我认为观众没有获得信息，我只能认为这是(电影院)运作的结果，所谓零票房的事实，登载在报上是不负责的，也是不合适的。”据濮存昕介绍，在北京，只有朝阳区举办“濮存昕电影周”时顺便放映了《鲁迅》，许多城市压根儿没进它的拷贝。

    而刚刚过去的6月份，小片“影院一日游”、“打酱油”的现象尤为严重，根据本报记者的调查，6月份上线的影片中，《岁岁清明》《敏感事件》《消失的村庄》《超能游戏者》《星海》《重来》等多部影片，在全国许多影院的上映时间均不超过三天，“这些影片确实没观众啊，近期确实有零票房的影片。《湘江北去》算是不错的，也只不过在线了四五天，每天场次不超过四场。”济南一位影院经理如是说。

    半数电影无法进入影院

    去年国产电影产量高达526部，但真正上院线的只有260部，这其中大多数影片放映时间极短，往往不到一天就被影院经理无情“下片”，被人戏称为“影院一日游”。这类影片虽然投资不是很高，但票房收入过低，有的甚至全国票房未超过千元，对它们的制片方来说，真可谓入不敷出。

    对此现象，不少导演、制片人表示不解，认为影院经理太过唯利是图，一切向钱看。影院经理却很无奈，“优秀且高质量的影片我们当然非常欢迎，但有很多影片明显不是大众喜欢观看的。在电影市场还没有细分的前提下，要大家长时间放映一部市场前景渺茫的电影，似乎真的很困难。”济南新世纪电影城市场部的李言鲁表示。同时他告诉记者，影院作为一个市场主体，在排片时会优先考虑观众热捧的大片，一些小成本影片只能无奈地被“下片”。

    艺术院线需要慢慢培养

    艺术院线的缺乏，被认为是艺术片、小片“影院一日游”的根源。《秋之白华》的导演霍建起说，他之前执导的电影如《那山那人那狗》等，在日本很受追捧，但是在国内放映得不好，“其实国内也有很多观众喜欢我的电影，但是日本方面在电影营销上做得好，国内没有这样的氛围。我们的院线，目前来说还是一个很简单的模式。随着中国的经济发展、观众群的成熟，中国的艺术院线也会慢慢建立起来。”

    作为市场主体的中国电影院，目前绝大部分还是商业影院，专门放映艺术电影的艺术影院，内地目前只有北京的百老汇电影中心。在之前的上海电影节上展映获得好评的《重来》，在国内大多数影院都属于“一日游”的影片，但在北京百老汇电影中心，该片目前是主打的影片，上座率不错。