□卢明涛 黄洁
一段2700年前诸侯争霸引发的历史故事，一座藏在沂蒙大山深处的神秘古王城，如何利用好沂蒙山特有的崮群地貌风光在旅游开发方面做出文章？历史文化主题景点开发，一定是呆板的展览和严肃的说教吗？旅游开发，如何既尊重历史，又符合游客的心理需求？
沂水天上王城景区打破传统历史文化型景区的开发经营思路，既不受制于历史遗迹缺失的束缚、也不大兴土木恢复重建古建筑群，而是通过吸取国内外知名主题公园的先进运作理念，通过大胆的创意和嫁接，走出了一条“自然风光做背景、文化遗迹做符号，古装演艺唱大戏，游客参与当主角”的新路子，在沂蒙崮顶打造出了一座“活着”的古王城。
■沂蒙群崮地貌，构建王城主题大背景
崮，四周陡峭，顶部平坦，所以又叫方山、桌子山等，是沂蒙山特有的一种地貌形态，是我国继“丹霞地貌”、“张家界地貌”、“嶂石岩地貌”、“喀斯特地貌”之后的第五大岩石地貌类型。沂蒙山崮数量之多、地域之集中、形态之壮美，不仅是中国独有的，也为世界之罕见。
天上王城景区主体位于有着“中华第一崮”之称的纪王崮上，登上崮顶举目远眺，连绵不断的沂蒙山七十二崮群崮争辉、壮阔美景尽收眼底。经过多位国内知名旅游专家考察研讨，天上王城最终确定将沂蒙山群崮作为纪王城的大背景，利用群崮的壮美自然景观做陪衬，以纪王崮为中心点，在崮顶上打造纪国历史文化景观，按“群崮—纪国—纪王城”的层次、远处造“势”，近处造“景”，整体造“境”，从而使得沂蒙山群崮自然景观和王城历史文化主题相互陪衬，形成了中国独有的崮顶王城景观。
■类电影手法，让历史题材不再严肃
天上王城依托春秋战国时期诸侯国纪国迁都至此的历史修建而成。纪国在春秋历史上虽也曾昌盛强大一时，但文献记载不多，保留下来的大体量古建筑很少。如何让游客感受2700多年的历史，并从众多知名历史文化景点中脱颖而出，是摆在景区开发者面前的一个难题。
天上王城摒弃了以往历史文化类景区大兴土木、恢复重建一大堆古建筑群的模式，在旅游产品设计上吸取国内外知名主题公园的先进运作理念，进行了大胆的创意和嫁接。围绕着纪王迁都居此从军事防御体系、政治文化体系、宫廷生活体系、平民社区体系等几方面进行精心设计。恢复建造了朝阳门、祭元台、纪王宫等建筑，采用类电影的手法，通过古装实景演出再现春秋战国时期纪国历史，推出《祭天盟誓》、《王城保卫战》、《比武招亲》等节目。尤其《王城保卫战》，集马术特技和武术特技为一体，演绎2700年前两军交战的恢弘场景，也是国内唯一在高山顶上表演的古装马战节目。历史景观在这里不再显得那么严肃和枯燥，栩栩如生的表演、身临其境的感受让历史在这里得到了活化。
■互动体验，让游客回归真正旅游主体
随着观光旅游向度假旅游的逐步发展转变，今天的游客早已不再满足于上世纪八九十年代那种走马观花式的“某某到此一游”，能否亲身参与体验景区的产品和项目，成为游客是否游得开心、游得尽兴的重要因素。
景区在几乎所有产品设计方面均考虑到这点，在演武场，游客欣赏完大型古装马战，还可以自己骑上战马，体验驰骋沙场的感觉；《比武招亲》节目每场需要4-6名男游客上台参与，通过力量和智力型的比拼，最终有一位会成为当日驸马爷，穿起龙袍，掀开公主盖头，在将军和宫女们簇拥下，在众人艳羡的目光中，骑上高头大马回宫。地下冰宫依据纪国藏兵洞的故事扩建而成，8000立方米的空间内不仅有纪国历史题材的各种精美绝伦。冰雕，还设置了3条惊险刺激的彩色冰滑道，深受游客喜爱。
天上人家是沂蒙七十二崮唯一的古村落，石屋、石磨、草木顶，完整保存了沂蒙山区特有的院落建筑和的民俗文化。游客可以在天上人家院落里亲自参与体验打铁、织布、酿酒、手工煎饼、驴拉磨的过程，而在乡村游戏场，17.8米高的麻绳攀爬网、各种粗犷的木质古老游戏，则让游客充分寻找童年的乐趣，享受最简单朴素的休闲之乐。
■节事活动，不断创造新看点
旅游节事活动的举办，可以将高质量的产品、服务、娱乐等众多因素围绕景区产品特色和主题进行整合，使原来那些静止和固定的旅游景观变得生机勃勃，营造与平常迥异而浓厚的旅游氛围，从而大大增强景区的吸引力。
“春节逛庙会，天上王城够年味”、“三八，大声说出你的爱”、“春天里·放飞季———崮顶风筝节”、“五一看样板戏”、“中国旅游日5块1毛9游天上王城“、“《我是大明星》端午欢聚天上王城”、“夏日冰fun节”、“金秋葡萄山楂采摘节”…… 大节大活动，小节小活动，没有节的时候创造活动，从春节到年底，天上王城景区几乎每月都有旅游活动。这些活动结合时令特点、针对不同人群，增强丰富了景区的看点，提高了游客的满意度，形成了良好的口碑宣传效应，并通过大众媒体的宣传报道，迅速提升了景区的知名度和美誉度。
天上王城，一个作为远离中心城市的中型景区，开业短短3年时间，年接待游客量就突破40万人次，取得了良好的经济和社会效益，成为沂蒙旅游品牌中发展最快的一个新亮点景区。
