近年来，润丰农村合作银行以市场为导向，围绕济南市经济发展，实施差异化、特色化战略，积极推进体制、机制、服务和产品创新，打造特色品牌，以业务产品的系列化为原则，对现有的业务、产品进行品牌构架，实现品牌资源的有效整合；目前该行基本形成了面向中小企业的“成长之路”贷款、面向社区居民的“润丰惠万家”贷款、面向专业市场商户的“创业之星”贷款、面向高端个人客户的“幸福之家”贷款的四大系列特色信贷品牌。一是积极打造中小企业“成长之路”贷款品牌，根据中小企业的生命周期和融资特点，量身打造中小企业“成长之路”系列产品，陆续推出了动产质押贷款、流动资金循环授信、汽车合格证监管贷款、非上市公司股权质押贷款、应收账款质押贷款、船舶抵押贷款、小企业信用联盟循环授信贷款、法人客户房产按揭贷款、仓单质押授信、固定资产贷款、项目贷款等三大类14个信贷产品，累计支持各类中小企业近8000户，贷款额达110亿，占该行全部贷款的80%，成为中小企业发展的“助推器”。二是积极打造社区居民“润丰惠万家”贷款品牌。该行采取“社区+居民+银行”模式，积极推进社区“信用工程”建设，为社区居民定做“润丰惠万家”信贷产品，有效满足社区居民创业发展需求。截至目前，该行的信用评定工作已覆盖81个社区，惠及381组、4001户社区居民，授信总额12.1亿元，贷款总额8.5亿元。三是积极打造专业市场商户“创业之星”贷款品牌。该行立足服务区域实际，以扩宽商户融资渠道为突破口，构建“商户+专业市场+银行”贷款新模式。截至目前，该行共为26个专业市场的商户授信总额10.7亿元，贷款8.6亿元。四是积极打造高端客户“幸福之家贷款”品牌。为开拓市区消费贷款市场，该行创新推出了以“诚信居民信用贷款”为代表的“幸福之家”系列产品。截至目前，该行对高端客户授信总额达7.7亿元，贷款余额达7.2亿元。通过实施四大品牌战略，该行既实现了业务又好又快发展，又有力支持了地方社会经济发展，在省城树立起崭新的社会形象。   （赵兵 尹伟)