3000多万元的大手笔投入，换来了1994年央视的标王。今年年初，具有央企背景资本的注入，再次让孔府宴成为大家关注的焦点。8月28日，被重组后的孔府宴首次推出新品，发出了重返市场的信号。新东家的入主，能否让孔府宴获得真正的重生？“王者”真能归来吗？

    老瓶新酒，昔日标王再出山

    28日，孔府宴酒新产品发布会在鱼台县剧院举行。令人意外的是，发布会现场聚集了不少当地居民，

    他们都是自发来“围观”的。“孔府宴终于恢复生产了。”退休老干部孔令方说，孔府宴可是鱼台的招牌，当年大家不一定知道鱼台，但都知道孔府宴。 

    在孔府宴酒厂车间内，酿酒车间已恢复生产。记者在孔府宴酒业的厂区内看到，这里的厂房、车间没有什么变化，只有一些新贴上的宣传海报显现着新东家入主的影子。

    刚刚来鱼台仅20多天的销售总经理杜平，对孔府宴信心满满。此前，他曾在湖北白云边酒厂干过17年，曾创造把一个名不见经传白酒年销售额飙升十几个亿的奇迹。“孔府宴具有很高的知名度，但现在一切都要从头再来。”杜平说。

    两度被收购，标王跌宕14年

    “孔府宴已沉浮了14年。”一位孔府宴的老职工告诉记者，2010年之前的十几年间，除了一些低端酒还勉强能在本地市场上能够见到，曾经辉煌一时的孔府宴酒几近淡出了公众的视野。 

    25日下午，记者在孔府宴酒厂的厂区内见到了一个熟悉的身影———酒厂厂长江廷华。对于孔府宴的未来，江廷华并没接受采访。

    酿造车间主任李和平告诉记者，“孔府宴这些年不容易呀。”从商标的抢注，到1994年拿下首届央视标王；从一年销售额10个亿，到后来的衰落，起起伏伏十多年了。

    内部管理不力，再加上受秦池“勾兑事件”的影响，从1997年起，孔府宴也逐渐走向衰落。到2002年，孔府宴的外债已经高达2亿元。 

    2002年，在迫切渴望恢复生产的时机，山东联大集团与孔府宴酒厂达成并购协议，根据协议，山东联大出资8000万元收购孔府宴酒业90%的国有资产，但是后期由于这笔启动资金迟迟没有到位，也并未全面恢复生产，这次并购也宣告破灭。

    山东联大的并购失败，对孔府宴影响非常大。“之后生产虽然没有完全停下，但十几条生产线仅开着一两条，就是这样，工人还是三天上班、四天休息。”在酒厂工作了近10年的老职工宋颖对记者说，生产的酒水也多是几元钱一瓶的低端酒，主要面向农村市场。

    随后，孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下，生产一直处于基本停滞阶段。

    央企豪掷两亿，标王能复生吗？

    “凯利的入主速度太快了。”孔府宴酒业一位负责人表示，2010年底，中国凯利集团旗下的国际投资化公司———广东凯利天壬投资公司及上海凯利投资公司开始与鱼台县决策层进行频繁接触。2011年春节后，新东家全面入主孔府宴。投入启动资金2亿元，并迅速完成股份制改造。孔府宴酒厂原债务已被资方买断，白酒生产许可证等已经转到资方名下。 

    “孔府宴沉寂了14年，期间历经多次改制都没成功，很多人都问我，为什么敢接受这个企业。”上海凯利投资公司董事长、孔府宴酒业投资人王洪斌告诉记者，选择孔府宴，最看重的还是它拥有无法复制的品牌优势，也是看重的山东白酒的市场。

    同样来自湖北白云边酒业的吴中亚成为孔府宴酒业的现任总经理，而他的到来，完全颠覆了原来孔府宴酒的香型。重新投产的孔府宴酒将以往的浓香型改为兼香型，主打“儒雅兼香”的风格。

    “一次注入两个多亿就已经表明了我们的信心。”王洪斌说，白酒行业发展到今天，文化价值越来越重要。孔府宴从品牌成立之初就以儒家文化为价值核心，坚持推广孔子的“中庸和谐”，与社会主旋律保持一致，完全有机会打造“中国文化名酒”。

    一位白酒行业资深分析员表示，山东白酒市场需求量比较大，如果运作好了的话，完全可以促成该品牌白酒的复活。但从另外一个角度来讲，白酒市场竞争太激烈了，凯利如果不拿出点真本事来，孔府宴的未来走势还应存在着很大的变数。