本刊记者 董彦

    2011年9月9日，双星集团建厂90周年。90年，经历了沧桑与动乱，也经历改革与壮大，双星已由单一制鞋的微利企业发展成为集鞋业、轮胎、服装、机械、热电、印刷、三产配套23个产业的综合性特大型企业集团，成为国企改革当中“市场的先行者”，“改革的冒险者”和“品牌的先驱者”。

    闯六关 勇做市场先行者

    上世纪80年代初期，双星的老产品———解放鞋断了销路，双星人被“逼”下海进市场搞起了自营销售，开始闯出了下海进市场的第一关。

    双星第一个打破统购包销的流通体系，第一个以企业名义召开全国产品订货会，自己进商场，并在国内外建立了36家自营销售公司，闯出自我经营的第二关。

    为了扭转“四老”企业(老技术、老工艺、老产品、老厂房)的落后局面，双星最早进行横向经济联合，双星人最早运用名牌的无形资产和管理技术优势，使鞋业形成了西南双星、中原双星、华北双星、华东双星、华南双星的大格局。双星主动实施低成本扩张，最早发挥无形资产的作用，闯过了无资金的第三关。

    在产品销售遇到困难以后，双星第一个以企业的名义召开新闻发布会，闯过了市场、企业和媒体联姻的第四关。

    在产品调整和产业转移过程中，面对3000多名城市职工转岗问题，双星敞开大门办三产。在国有企业中最早成立劳动服务公司，建成双星不夜城并举办了青岛“双星之夏”夜市和“大吃街”，在崂山风景区建设了大型旅游休闲度假村，先后涉足餐饮、房地产、广告等30多个行业，成功闯过了职工转岗分流的第五关。

    1987年，双星成为行业第一家自营进出口试点单位。1988年，第一个以企业的名义参加广交会；1988年，第一个参加美国国际鞋业博览会；1992年，第一个在美国举行新闻发布会；1992年，第一个在德国国际鞋业博览会上弘扬“东方鞋文化”；1995年，出口创汇突破5000万美元，扭转了双星出口在100多万美元徘徊了近30年的局面，成功闯过了越洋出海的第六关。

    砍六刀 敢做改革冒险者

    在改革中，双星向着旧体制、旧习惯、旧观念砍了“六刀”，创出了“双星新体制”。

    砍“三铁”。双星人率先推行人事制度改革，砍掉铁交椅、铁工资、铁饭碗的“旧三铁”，砍掉铁关系、铁锁链、铁栏杆的“新三铁”。最早打破了计划经济的招工制度，在农村招工提出“双星没有农民工”，都是“双星人”，打破了国企干部只能上不能下的制度。

    砍机构。双星突破了与政府机关对口设置机构的禁区，最早把安全科和武装部合并，机关处室由27个减到13个，创造了现在6万人的大集团管理人员只有40多人的局面。生产车间没有车间主任，工人成为车间承包人、小老板。

    砍分配。双星最早砍掉了“大锅饭”、“铁饭碗”，真正做到按劳取酬，使员工收入和劳动成果紧密挂钩。改革了工资制度，奖罚分明拉开分配档次，解决了计划经济不合理的分配制度。

    砍体制。本着“有利于国有资产保值增值，有利于双星名牌发展壮大，有利于骨干员工发财致富”的原则，双星进行公司经营权卖断，彻底实现了从过去“给国家卖鞋”变成“给自己卖鞋”。

    砍掉旧思维。双星人引入文化管理的新模式，汪海总裁总结了一批“有人就穿鞋，关键在工作”、“只有疲软的产品，没有疲软的市场”等务实求新的警句，转变企业职工思维。

    砍掉旧观念。多年来，“干好质量就是为人民服务”等传统教育理念已经变成了口号，双星最早运用中国传统文化管理企业，提出了“干好产品质量就是最大的行善积德”，创出了市场经济企业文化发展之路。

    创“六早” 争当品牌先驱者

    最早提出名牌。1986年，双星第一个在《人民日报》发表文章呼吁“创中国人自己的名牌”。最早在中央电视台播出“双星创民族名牌”的系列报道，提出了“名牌是市场经济的原子弹”等名牌理论。

    最早运用名牌。双星最早用民族品牌激发民族精神，凝聚员工队伍。1995年，双星成为橡胶行业唯一同时拥有四个中国名牌产品的企业，品牌价值高达492.92亿元，汪海总裁企业家价值达到321.42亿元。

    最早宣传名牌。改革开放初期，双星人最早以企业名义召开新闻发布会，并在美国召开新闻发布会，汪海总裁“脱鞋打广告”的举动时隔近20年，参会的国外代理还记忆犹新。最早在中央电视台播出18个人在一只大鞋上跳舞的创意宣传片，使“穿上双星鞋、潇洒走世界”响遍大江南北。

    最早推广名牌。双星坚持推广中国人自己的民族品牌，发出了“创名牌是全社会共同的事业，企业要创出民族品牌，政府要支持民族品牌，商界要推销民族品牌，新闻界要宣传民族品牌，国民要热爱民族品牌”的呼吁。双星人立志把民族品牌推向世界赢得了对手的敬佩、行业的认可。

    双星人最早向贫困地区转移并将产品延伸到其他行业，成为世界上唯一拥有六大类鞋(硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、专业鞋)生产规模最大的集团，继而又发展了机械、热电行业等产业，创造了行业新奇迹。

    最早壮大名牌。双星着力发展轮胎、机械、鞋服三大产业，移植鞋业成功的文化、管理，成功改造了乡镇企业，让中国轮胎“四大家族”之一的原东风轮胎厂重振了雄风，双星机械从原来一个粗放型企业，蜕变为一个铸造机械市场占有率全国第一、与国际接轨的机械制造企业。

    风雨90载，铿锵30年，今天的双星，继续完善市场经济发展的新路子，创出市场经济发展的新特色，实现“树百年品牌、建百年老店”的宏伟目标，再创双星名牌新的辉煌！