记者：随着电视剧《水浒传》的热播，大家对景阳冈酒也产生了浓厚的兴趣，你能深入地为我们介绍一下景阳冈的酿酒历史和文化吗？

    徐怀谦：景阳冈酒业位于武松打虎的阳谷县，这里是古人观太阳种五谷定农时的地方，是中国农耕文明的重要发源地，也是中国酿酒业的发源地，是《水浒传》、《金瓶梅》主要故事的发生地。

    两部古典名著和一个神威过人英雄武松打虎的故事，造就了独特的景阳冈酒文化。它给人以阳刚之气，给人以正义感、信心和勇气。历史名人、共和国领袖、将领及当代文学大师、艺术大师赋诗作画，更极大地丰富了景阳冈酒文化的内涵，使其地位倍加显赫，成为当之无愧的中国历史文化名酒，也是中国白酒行业中独树一帜的英雄酒文化。

    记者：近几年的白酒市场竞争已经白热化，面对新形势，景阳冈酒业如何做品牌？

    徐怀谦：创新是景阳冈品牌的动力源泉！老品牌要有新思路，防止品牌出现惯性思维，维护好品牌发展的链条是一个系统工程。

    在景阳冈，创新体现在企业发展的各个方面。首先，人才是创新的根本。景阳冈酒业多年来一直重视人才，给人才创造良好的发展空间，把人才摆放在战略至高点，激励他们建功立业、施展才华。

    其次，创新必须走可持续发展之路。一招鲜，吃遍天下的时代已经过去了，成功是炼成的。一个地方一至三年喝倒一个白酒品牌，是大家公认的事实，市场成熟的时候，也快到了市场要死的时候。针对这种情况景阳冈酒业力争把各项工作做足做细做实，从产品质量到市场打假每个细节都做到充分到位。

    最后，创新营销机制是培育品牌的关键。在激烈的白酒市场竞争中，企业牢固树立“市场是不断变化”的观点，用发展的眼光研究市场发展的趋势，创新营销机制，整合市场资源。

    记者：景阳冈酒业的发展蒸蒸日上，在日益壮大的市场上企业如何实现互利共赢？

    徐怀谦：景阳冈酒业在生产经营过程中，始终遵守国家的法律法规，履行诚信经营，一诺千金，不说空话，在客户中树立了良好的诚信形象，实现了厂商、经销商、供应商三方多赢。通过深化质量管理，狠抓全过程的质量控制，确保产品100%合格，连续十几年无产品投诉事件，取得了“全国食品行业知名白酒诚信产品”称号和“全国食品安全示范单位”称号。

    在销售过程中，企业把售后服务同产品设计、产品开发、市场营销放在同等地位，把服务同样当作商品，卓有成效地开展售后服务工作，及时帮助经销商解决实际问题，并对经销商给予培训指导。

    在鲁酒市场竞争激烈、形势严峻的今天，景阳冈酒能畅销十几年，靠的是丰富的历史文化、卓越的产品质量、准确的市场定位、良好的品牌美誉度。金奖银奖不如消费者的夸奖，金杯银杯不如消费者的口碑，大家说好才是真的好，千道理、万道理，产品有市场才是硬道理。所以说品牌的美誉度是企业发展的助推器，也是企业发展的基石。

    记者：山东作为白酒生产大省，在强手如林的鲁酒企业中景阳冈是如何脱颖而出的？

    徐怀谦：近几年来，景阳冈酒业始终发扬“人淳酒纯”的企业精神，坚持“先做人，后造酒，做好人，造好酒”的经营理念，致力于弘扬历史文化，光大景阳冈品牌。企业先后投资建设了千秋阳谷文化园、景阳冈酒道馆和水浒文化长廊。目前，景阳冈酒道馆所藏文物两千余件，这些酒器、酒具跨越年代之久、数量之多全国罕见，是研究中国酒文化的宝贵财富。这些文化设施不仅成为当地一个旅游文化亮点，更是提升了景阳冈品牌的含金量，使其大放光彩。